B站内容营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在过去的十年里，年轻一代形成了一种新的消费生活方式。

浏览在线视频网站已经取代坐在电视机前看电视，成为了一种更受欢迎的选择。

基于巨大的市场潜力，自2005年至2012年底，中国约有10家规模庞大的视频网站占据着视频网站市场的主要份额。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1.b站自身的内容营销策略研究2.b站内个人和机构媒体内容营销策略研究：分别以个例展开叙述，概括它们的内容营销特点和盈利模式。

3.b站面临的挑战难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1.b站面临的挑战：这部分的内容需要结合现有的经济背景和网络背景，并结合相关法律法规展开研究，且在提出建议部分依靠自身经验和知识难以完成，需要查找大量专业资料和文献，并结合相关社会媒体对此问题的研究和论述进行由浅入深的主观提议。

2.b站内个人内容营销策略研究：对于站内个体用户视频内容的创作和营销的研究较少且内容、策略复杂多样，不断推陈出新，要对其有较为完整系统的叙述较为困难。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、b站运营模式b站全称哔哩哔哩，是目前国内主流的视频分享网站和社区。

到目前为止，b站已拥有1.5亿的活跃用户，每天都有超过一亿的视频播放量，弹幕的总量更是大于14亿，俨然成为了国内年轻人最喜爱的视频网站。

b站之所以能拥有现在的规模成就，是在于它住抓住了核心受众日本动漫和acg文化及其相关周边产品的消费者，这些消费者对于二次元内容的狂热喜爱促进了b站二次元文化的营销，并逐渐成为b站最初的内容营销模式。

4. 研究方案

本文主要研究方法：通过借鉴用户参与、交互理论成果和实践经验，本文试图调研发现b站自身和平台内部用户视屏内容营销的策略特点，并分析b站发展面临的挑战，提出相关建议。

研究方法：主要通过个案研究法和信息研究方法进行研究，首先以b站整体运营模式的概括和总结为基础，运用观察法和数据分析法，收集、整理b站各个类型视频区块的播放量数据，进一步研究b站内容营销区块的重点，明确定位受众，明确现代年轻人的主流思想与喜好；接着运用信息研究法，通过收集相关社会媒体研究的相关理论分析b站的内容营销策略，总结出其对应营销策略的价值所在，并为其现阶段发展提出相关建议。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究意义、研究方法）第二章：文献综述第三章：b站自身内容营销策略研究（包括营销核心、发展历程及未来趋势、内容营销主体）第四章：b站内个人和机构媒体内容营销策略研究（结合各自案例分析，包括内容分类、个人和机构媒体内容营销策略研究、用户和b站平台相互作用）第五章：b站面临的挑战（包括自身缺陷、面临的挑战、应对策略）第六章：小结

5. 工作计划

1）查阅与视频分享、内容营销、用户交互相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例调查及数据收集；案例分析，数据分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。