生鲜电商O2O模式网络营销研究——以”盒马鲜生”为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网技术和电子商务的快速发展，改变了人们的生活和消费习惯。

随着人民生活水平的不断提高,生鲜产品在食品消费结构中占的比重越来越大。

在新零售的概念下,盒马鲜生借助网络媒体升级和特殊的场景系统,开启了生鲜电商o2o模式网络营销的新篇章。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、生鲜电商o2o模式的重要性和现实意义；2、生鲜电商o2o模式网络营销现状：我国生鲜电商发展情况，生鲜电商o2o模式的特点和优势等；3、盒马鲜生核心竞争力到底在哪，如何通过新技术手段提升服务质量。

难点：1、概念的界定。

有关生鲜电商发展已有不同理论成果，根据课题研究需要对生鲜电商现有的模式进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议并以"盒马鲜生"为例对生鲜电商o2o模式网络营销进行研究。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.生鲜电商生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。

生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。

2012年被视为生鲜电商发展的元年。

4. 研究方案

通过借鉴国内生鲜电商发展历程及取得的成果和实践经验，本文试图调研阿里巴巴旗下盒马鲜生的发展现状与趋势，分析影响生鲜电商o2o模式实施的措施。

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

首先是生鲜电商的快速发展，接着是线下实体店的应运而生--以盒马鲜生为例，并提出生鲜电商o2o模式营销策罗的成功与不足之处，进而提出优化策略与措施。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与生鲜电商o2o模式网络营销研究及盒马鲜生相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。