新零售环境下服装类品牌营销模式研究——以“ZARA”为例开题报告

 2022-11-02 11:11

1. 研究目的与意义

新零售,即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。

当今国内电子商务逐渐趋于成熟,电商与实体店从对抗走向融合,新零售格局即将构建。

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2. 课题关键问题和重难点

1)何为新零售;2)新零售的及技术革新特点;3)zara的营销模式和营销技术;4)新零售对于服装品牌营销的影响(从哪些方面的影响)本课题的重点是弄清楚新零售对于服装品牌营销模式的改变,主要从营销模式和技术方面入手探究其影响。

难点是如何有效的根据现有的服装品牌的营销模式来推到预测出未来的趋势并以此给与zara进行营销模式的改进。

本文的突破点在于从研究方向上,本课题从新零售和服装品牌运营模式两个已经成熟的理念当中,先分别进行分析梳理,再综合考虑新零售对于品牌运营的影和改变,有助于得出更加可靠,更加全面,更加真实的解决办法。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

王先庆(2018)总结当今国内电子商务逐渐趋于成熟,电商与实体店从对抗走向融合,新零售格局即将构建。

传统零售行业正不断向着新零售模式转型升级,并趋于成熟。

那么什么是新零售。

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4. 研究方案

通过借鉴新零售品牌运营两个已经较为成熟的理念,本文试图通过将这两个概念有机结合,进行一个点对点的综合考量,分析新零售市场环境对品牌运营模式的影响以及品牌运营模式自发的在这个新零售市场环境下的优化升级后的成果。

研究方法:主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

首先刨析两个概念的具体意义发展过程,接着将两个概念综合考量,进行两者之间关系和影响的分析,最后的出在新零售环境下品牌运营模式的改变的原因和如何改变的方法。

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5. 工作计划

1)查阅与新零售品牌运营相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文,完成二稿。

第20-21周再次修改论文,完成毕业论文三稿,并上传到毕设网。

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