传统零售行业转型新零售的策略研究——以永辉超市为例开题报告

 2022-11-02 11:11

1. 研究目的与意义

2017年,被称为新零售元年,这一年零售业新业态、新结构迅速发展,纷纷落地。

互联网 背景下,提高技术,优化供应链,进而重构零售业发展结构,推动线上线下与物流结合,大势所趋。

我国社会消费品和电子商务销售额逐年递增,但巨大销售额之下,无论是消费品销售还是电子商务销售,增长率都有了连续下降的趋势,社会消费品总额更是到达了一个平稳的发展态势。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题: 1、传统零售企业在我国的发展现状及趋势;2、传统零售发展缓慢的原因;3、新零售的概念提出以及在企业中的具体运用;4、研究转型新零售成功的策略;难点1、首先,近年来新零售作为电商界炙手可热的话题,已经被多个不同的权威人士所提出并界定其概念。

然而对于普通消费群体,人们还不能准确地区分传统零售与新零售的概念,为此,在搜集与新零售相关的资料时,必须大量阅读相关的参考文献,准确地区分各种零售之间的概念,明确新零售到底为何物。

2、对新零售进行现状和问题调查时,问卷的设计、发放与回收将是一个重点和难点所在,不仅需要找出新零售的转型成功的关键因素,以及促使零售企业转型的重要原因。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

1.传统零售业郑惠敏(2013)分析了当前形势下中国传统的零售行业中企业的发展状况,以找到企业发展所面临的问题,并对中国传统的零售行业提出进一步发展的措施,并指出现代零售行业中应该有在线和离线集成操作的特点[1]。

洪涛(2015)通过对传统零售业的数量等方面进行研究,分析了传统零售业破产商店的现状及原因,并且透过现象看本质,找出其关键原因所在从而给出了相应的政策建议[2]。

江振涛(2017)以苏宁电器为例,研究苏宁电器发展中存在的问题及提出针对问题的解决方案,为我国传统零售业线上与线上的融合发展提供参考价值。

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4. 研究方案

工作内容:本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨,为传统零售企业的转型升级的方向和重点提供理论依据和实施建议:(1)传统零售企业在我国的发展现状及趋势;(2)传统零售发展缓慢的原因;(3)新零售的概念提出以及在企业中的具体运用;(4)研究转型新零售成功的策略;研究方法:主要通过理论研究和调查分析相结合的方法进行研究(1)理论研究本文在寻找传统零售企业转型新零售策略时,先是对历年来的相关研究进行分类统计归纳,凝练了多个行业共通的转型升级原因,并且以具体的案例永辉超市为例找出其转型新零售的策略,最终为整个零售行业转型升级提供一定的参考价值。

(2)问卷调查通过对新零售现状的分析,并且设计调查问卷,并针对不同业态分层抽样进行问卷调查,搜集相关数据,并且进行分析。

考虑到地域与业态分布,调查的形式以实地调查为主,网络电子邮件发放为辅。

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5. 工作计划

1)查阅与中小企业转型升级、相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)设计问卷并且进行实地调查;以具体的企业永辉超市为例进行案例分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第19-20周完成初稿撰写。

第20-21周根据导师意见修改论文,完成二稿。

2022-2022-2学期第01-05周再次修改论文,完成毕业论文三稿,并上传到毕设网。

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