1. 研究目的与意义
网络直播是移动互联网时代的产物,移动技术的发展以及营销行业的需求,使网络直播营销成为企业的标配。
网络直播营销的低成本、高利润使众多企业进军直播行业,开始在网络直播行业注入大量资本,开展网红经纪公司。
直播 美妆是网络直播的一种类型,且为品牌的传播与销售带来直接的经济利益。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题: 1、 化妆品广告的直播营销在我国的发展现状及趋势;2、 直播营销相比较传统营销方式的优势;3、探讨我国化妆品直播营销对消费者的购买心理和购物决策的影响。
难点1、网络直播营销中存在着主播参差不齐,网络环境可待观察,如何做到直播可持续发展的策略,通过传播者,受众者进行深入探讨。
2、与传统网购相比,观看直播的消费者在决策的过程中,不仅要考虑产品描述和价格因素,还会受到直播的内容、主播的魅力和真实的互动的影响。
3. 国内外研究现状(文献综述)
广告作为一种信息传播活动,在移动互联网时代已然发生了巨大的变化,它的定义、模式以及营销方式都随着时代的变革而产生变化。
移动互联网技术的发展,使单向的、固定终端的传统广告发展成为双向交互性强的移动广告。
就像营销专家克里曼特斯通指出的:未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。
4. 研究方案
通过借鉴有关化妆品直播营销的相关理论成果和实践经验,本文试图调研发现直播电商服务平台存在问题,分析影响直播营销的措施。
研究方法:主要通过案例分析的研究方法进行分析化妆品直播营销中主播与消费者的实时互动,体现了直播营销相比较传统营销的优势之处。
本文主要框架:第一章:绪论(包括研究背景,研究的目的,研究内容以及全文框架)第二章:文献综述(直播营销思路,营销传播策略,化妆品广告效果研究)第三章:直播营销与传统营销的相比较(直播营销的优势与劣势,传统直播的优势与劣势)第四章:化妆品直播营销中与消费者在线互动的策略研究(主播与消费者之间的互动,直播平台时实时更新,影响消费者购物心理和购物决策的因素)第五章:结束语
5. 工作计划
1)查阅化妆品广告直播营销网络相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第01-03周完成化妆品直播营销课题调研,补充资料,完成初稿撰写。
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第04-05周根据导师意见修改论文,完成二稿。
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