1. 研究目的与意义
进入21世纪，随着互联网的飞速发展，由网络所催生的直播购物新模式也在近几年得到迅速发展。
直播电商以网络直播这种方式，延续了互联网的优势，直观、表现形式丰富、交互性强、不受空间限制。
在直播电商时代，人就是渠道，人就是媒体，其互动效应在大多数电商直播中占据了不可忽视的地位。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、电商直播在我国的发展现状及趋势；2、直播过程中电商网络主播与消费者的交互行为分析；3、电商网络主播和消费者的交互性对消费者态度的影响；直播过程中对消费者态度产生有利影响的交互程度和交互模式。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关电商网络主播与消费者的交互行为研究已有不同理论成果，根据课题研究需要对整个直播模式进行界定；2、结合理论研究法和实证研究法，提炼和总结已有的相关文献研究内容，再根据问卷调查和实证分析，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中提到，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。
其中，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。
电商直播在近几年确实得到了飞速的发展，其网络直播的方式延续了互联网的优势，直观、表现形式丰富、交互性强、不受空间限制。
4. 研究方案
通过借鉴电商直播的可供性和交互性、消费者态度等理论成果和实践经验，本文试图调研发现电商直播平台的交互模式存在问题，分析影响直播电商互动效应的措施。
研究方法：结合理论研究法和实证研究法，提炼和总结已有的相关文献研究内容，再根据问卷调查和实证分析，提出合理有效的决策建议。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的内容及方法、全文结构框架）第二章：文献综述（包括相关理论综述、相关文献综述）第三章：直播电商互动效应因素分析与假设提出（包括直播电商平台的可供性分析、电商网络主播的交互性分析和消费者的交互性分析、消费者态度分析、直播电商互动效应影响因素指标体系）第四章：直播电商互动效应调查研究（包括调查目标、调查对象、调查问卷设计、数据分析、结论）第五章：结论及建议（包括研究结论、管理启示、研究不足与展望）
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与直播电商平台的交互模式和消费者态度相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷设计及调查；数据分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
