奢侈品网络零售的瓶颈与对策开题报告

1. 研究目的与意义

处于互联网时代的我们，见证着电子商务从蹒跚学步走向成熟，网购产品从低端化向高端化迈进，正是互联网的迅猛发展使得奢侈品进入网络零售市场成为不可逆的趋势。

我国是个非常具有吸引力的奢侈品市场，但是随着奢侈品网络零售的不断攀升，越来越多的问题也随之而来，面对这么多的问题，我们应该如何解决？

2. 研究内容和预期目标

1）研究内容奢侈品网络零售的现状以及它所面临的问题（2）拟解决的关键问题 1）如何确保奢侈品网购时的安全问题，确保消费者的利益 2）打破奢侈品网络零售的瓶颈

3. 国内外研究现状

随着中国经济的及互联网技术的发展，国内网络购物环境日益成熟，奢侈品销售突破了传统的地域限制，相较于实体门店，奢侈品在线交易更显优势。

常小芬、陈丽丽从消费者对购物体验变化的角度，阐明了奢侈品零售行业进入网络交易平台的机遇和挑战，并针对奢侈品网络购物平台存在的问题进行了系统的分析，对奢侈品网络零售目前遇到的问题提出相应的发展建议。

在全球化经济中,产品越来越多地成为一种象征,今天的奢侈品就是明天的普通产品。

4. 计划与进度安排

（1）研究计划 1）2022年1月18日前，完成开题工作。

2）2022年4月10日前，完成初稿和中期检查工作。

3）2022年5月16日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1]陈丽丽.电商时代的中国奢侈品销售：机遇与困境[J].智库_商业研究,2014,(28):74-75. [2]常小芬.国内奢侈品网络购物平台的发展研究[D].北京:北京服装学院,2012 [3]莱茵.奢侈品让电商水土不服[J].产业,2014,(8):36-37. [4]沃尔冈#8226;拉茨勒著,刘风译.奢侈带来的富足[M],北京:中信出版社,2003. [5]陈洁.奢侈品网络整合营销在中国市场的应用研究[D].上海:上海外国语大学,2014 [6]吴清烈.奢侈品电子商务为何路途坎坷[J].互动行销_热点解读,2013,(5):75-76 [7]何媛.中国消费模式演变研究[D].上海:复旦大学,2012