关于SW淘宝网店发展自主品牌的研究开题报告

一、研究目的

面对高速的电子商务行业，淘宝中小卖家该如何克服现存的问题，并且进一步发展壮大，走出一条自主品牌之路，针对这些问题，

本文将分析淘宝中小卖家在发展过程中遇到的一些问题，结合传统行业在做大做强的经验方法，摸索出一条淘宝中小卖家自主品牌之路，从而为淘宝中小卖家的发展提供一些理论依据。

二、研究意义

通过该研究，将可以为淘宝中小卖家解决以下几个问题

第一、降低对淘宝网的依赖性，长期以来，淘宝卖家所获得的流量很大程度上是源于淘宝平台赋予他的等级、信誉，有了自主品牌之后，消费者会记住该品牌，从而降低淘宝网的不确定性所带来的风险。

第二、增强商品的可控制性，从而更好的抵御恶性价格竞争，降低商品同质性，走差异化道路。

第三、增加产品的附加值，品牌产品更容易获得顾客的信任，获得更高的收益。

第四、对外部环境的变化迅速响应，电子商务发展太快，B2C的兴起，假冒伪劣商品的查处力度不断加大，淘宝卖家需要有固定的品牌来立足。

综上所述，淘宝中小卖家创立自主品牌是寻求进一步发展的必经之路，本文的研究将努力为这些卖家提供一些参考。

本文的基本内容由四部分组成，各部分主要内容如下：

第一部分，明确研究目的及研究意义，分析淘宝中小卖家创立自主品牌的必要性及重要性。

第二部分，我将分析传统行业创立自主品牌的一半方法。其次，找出少数已经成功创立自主品牌的淘宝卖家，分析并研究在他们创立自主品牌的方法以及遇到的一些问题，并进行总结。

第三部分，根据第二部分的一般方法的总结，结合淘宝中小卖家的具体情况分析淘宝中小卖家在创立自主品牌过程中可能会遇到的问题，并给出解决的方法。

第四部分，总结第三部分给出的一般问题及解决方法，得出淘宝中小卖家自主品牌之路的一般方法，并结合某一具体淘宝卖家进行实施，同时改进得出的一般方法。

计划进度如下：

2011年1月：建立论文框架，收集相关资料；

2011年2月：针对收集资料，分析传统行业的一般方法及成功案例；

2011年3月：找出问题，研究解决方法；

2011年4月上旬：以我的自己的淘宝店为例，模拟实施得出的一般方法；

2011年4月中旬：初稿完成、修改

2011年4月下旬：论文定稿、印刷

作为电子商务专业的学生，结合实际运营中问题研究解决方法，同时预知未来可能存在的风险，创新性的首次提出淘宝自主品牌的研究及一般方法的总结。