1. 研究目的与意义
一、研究目的
随着互联网的发展和视频网站的兴起，网络营销发展越来越壮大，而网络营销中的视频营销又是极具竞争力的新兴营销手段，由于网络视频的极具针对性，带来互动营销的新平台，视频营销越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。例如优酷网是借鉴国外youtobe的模式；酷6网创新的应用uga（用户产生广告）的营销模式，以及目前正在尝试应用ugs（用户产生节目）努力打造自身独有的内容优势；56网免费分享营销模式；多种营销模式的应用吸引了相当可观的网友客户。但是视频营销的发展中伴随了一系列的新问题的出现，在视频网站中，用户既是目标群体又是传播载体，网站常常忽略用户维护的问题、甚至出现恶性竞争导致的版权问题等等。大部分网站缺少一个专门的平台为用户服务，专业管理用户信息，及时整理用户问题，感知用户市场的变化，与用户更好的交流，并且管理网站设备维护等等一些后台问题。这一系列问题又将给视频营销带来巨大的挑战。
本文结合目前酷六网、优酷网、56网、土豆网的视频营销模式运用发展情况进行市场调研，旨在调查视频营销发展现状发现问题并提出优化方案，以进一步促进电子商务网络营销的跨越式发展。
2. 国内外研究现状分析
在互联网日渐普及的今天，网络营销这种销售方式以其公平性、虚拟性、对称性、快捷性、正反馈性、全球性等特点从市场营销中脱颖而出并渐渐走入企业家的视线，引起了经营者的重视。运用电子商务网络营销抓住这一具有巨大潜力的市场是每一个企业迫在眉睫的任务，是企业能否在网络市场生存并盈利的关键。酷6网、优酷网、土豆网、56网等各大视频网站应用自身优势，极具针对性的抓住视频用户，创新性的运用视频营销方案，极具差异化的推广自身视频营销方案的同时随之出现的问题的研究及解决方案的提出都将成为网络营销发展的重要推动力，作为网络营销和视频推广相结合的产物，网络视频营销具有其先天优势,不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统网络营销形态和业态。网络视频营销对企业来讲，提高了工作效率，目标性更强，更加直观，降低了成本，给企业带来社会效益和经济效益。已成为各国营销发展的趋势。
目前，网络营销在现代企业发展中的作用已得到大多数国家和地区的广泛认同，国内外许多学者也对网络营销中的视频营销进行过不少相关研究，但就所检索的文献看，大多集中在对酷6网、优酷网、土豆网、56网等各大视频网站发展现状、市场份额及用户特点调查分析的范围内阐述自己观点。具体概括如下：
一、目前网络视频模式分类的研究综述
3. 研究的基本内容与计划
本文的基本内容由四部分组成，各部分主要内容如下：
1.文献综述
1.1文献综述
4. 研究创新点
根据网络营销中的视频营销中出现的市场分割问题结合各大视频网站中创新型的视频营销模式中伴随出现的新型问题进行案例研究，提出了一个适应电子商务网络营销视频营销发展的参考方案策略。
