生鲜农产品的网络营销策略研究—以京东平台为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着现代信息技术的发展和网络环境的完善，以网上销售为主的电子商务行业迅猛发展。我国是传统的农业大国，农业是国民经济的基础，电子商务的异军突起极大地促进了农产品销售的发展。首先，信息传递的不及时一直是农产品销售的最大瓶颈，借助类似京东这种电子商务，有助于农产品的供求双方及时获取信息，降低交易成本，提高时效，通过因特网能及时地将信息传达供求双方。其次，农产品本身的季节性、地域性、难储存性给销售带来了巨大的困难，而通过京东这些电子商务模式快捷的物流渠道能及时地解决这些问题。

研究意义：本文通过搜集生鲜农产品网络营销的相关文献资料，旨在增强对我国生鲜行业发展情况的认知，以京东平台为例，并重点结合我国电子商务行业发展的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国生鲜农产品网络营销发展存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，并总结方法论以给我国生鲜农产品网络营销未来发展和效益提升提供一定的指导意见。

2. 研究内容和预期目标

（1） 研究内容

以京东平台为例，对我国生鲜农产品网络营销发展现状和趋势进行分析，并提出相应的对策建议。

（2） 拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

黄玉淑(2021)从生鲜农产品社区团购的发展入手，分析生鲜农产品社区团购模式，探究其在发展中面临的困 境并从提升团长忠诚度、拓展品类和仓配建设、多渠道搭建高效供应链和物流体系、提高客户满意度等方面提出解决的对策和建议。慕静、东海芳、刘莉(2021)以京东生鲜为样本，通过扎根理论研究方法提炼出20个初始范畴以及电商位势、电商资源赋能、电商结构赋 能、农产品品牌价值创造和农产品品牌成长五个主范畴，抽象概括出电商驱动农产品品牌价值创造过程包含的要 素，构建了由驱动条件、驱动路径、驱动结果组成的电商驱动农产品品牌价值创造的机制，并用京东生鲜的三种模 式分析验证了电商驱动农产品品牌价值创造机制的合理性和可行性。卢丹丹(2020)本文采用了文献研究法、案例分析法,结合Y企业的精品水果营销方式研究,以舟山晚稻杨梅为例,结合SWOT分析,再结合互联网营销中对于不同渠道的应用区别,探寻农产品在品牌建立,品牌传播过程中的有效方法,以及农产品品牌在互联网上营销的模式。施宇恬、朱方林(2019)在梳理及归纳江苏省在推进农产品网络营销和完善供应链中的重点举措和主要经验的基础上,通过进行多地实地走访及调研访谈,重点分析江苏省生鲜农产品电商产业仍然存在的问题,并在此基础上提出对策建议。宋雪溶(2018)采用了实地调查、实证研究与规范研究相结合的研究方法分析了互联网环境下的生鲜农产品营销渠道的优化问题。梁海天(2021)通过得到的指标权重、好评率以及情感平均得分,分别对模型下6个维度进行分析与评价,针对京东生鲜物流服务过程中存在的问题,提出解决建议与对策。马艳玲,刘才飞,郑绍珩(2021)以京东生鲜为例,结合层次分析法与模糊综合评价两种评价方法对其生鲜产品配送服务质量进行定性定量分析与评价,并提出了相关改进建议,为我国生鲜电商行业的发展提供借鉴。韦夷,黄锐钰,张立华,吴泫璇(2021)对'京东生鲜'电商平台O2O模式存在的问题展开研究,针对性地提出发展策略,为生鲜电商平台可持续发展提供理论指导和策略建议。谢美娥,高倩,陈秀云(2021)主要围绕京东生鲜冷链方面提出以下问题:冷链物流仓库布局、设施设备短缺、缺乏专业人才以及运输环节损耗中存在的具体问题。王二朋,倪郑宇(2020)从消费者偏好视角,运用数据挖掘技术和LDA模型,对京东商城58998条商品评论数据进行建模分析,研究发现:农产品价格、质量、购买体验、物流服务四个要素,是农产品在线购买决策的关键。降低运销成本、优化电商服务、提升产品质量,是政府农产品电商支持政策和电商企业优化农产品运销的着力点。陈梦进,张镇鹏,张浩(2020)选择京东生鲜的平台型运营模式进行案例研究,在对其行业特点和发展关键因素分析的基础上,进行了SWOT分析,针对其发展模式提出思考与建议,为平台型模式生鲜电商的后续发展提供一定的参考价值。 冯燕芳(2022)基于生鲜农产品供应链转型升级的要求，从生鲜农产品供应链标准化与个性化应对、线上线下供应链一体化管理、科技运用与供应链信息溯源管理、品牌管理与供应链高质量发展、多维流通模式运用与运营效率提升等方面，提出生鲜农产品供应链转型升级的途径，为消费者提供高质量的生鲜农产品供应链服务，提升生鲜农产品供应链的效率与效益。孔祥坤(2021)沿循了'生鲜农产品品牌营销现状及问题-生鲜农产品品牌营销主要模式-生鲜农产品品牌营销路径选择'的逻辑,对'互联网 '背景下生鲜农产品品牌营销策略展开探析,认为生鲜农产品的品牌营销路径选择要从定位-传播-创新的角度出发,可以借力生鲜电商平台建立品牌载体和依托,积极拓展网络营销渠道,实施多元化的品牌营销组合策略。通过整理数据分析得出互联网下生鲜农产品的流通环节,构建相应的流通模式。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 引言

第二章 生鲜农产品京东平台网络营销行业发展现状

5. 参考文献

[1]黄玉淑.互联网思维下社区o2o生鲜农产品团购模式探析[j].南宁职业技术学院学报,2021,29(04):89-92.

[2]慕静,东海芳,刘莉.电商驱动农产品品牌价值创造的机制——基于京东生鲜的扎根理论分析[j].中国流通经济,2021,35(01):36-46

[3]卢丹丹. 互联网背景下农产品品牌营销策略研究[d].浙江海洋大学,2020.