我国电子银行的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

经济全球化促进了电子银行的产生和发展，给银行和金融机构带来了新的活力。在这样的形势下，各大主流银行都开始在这支潜力股上开拓自己的市场，迅速抢占市场份额，各种营销策略也应运而生。不过值得注意的是，这些策略大都以自我为中心，很少有以客户利益为起点，然后整合自身利益，以期达到二者均衡的营销战略，而这样的策略可能会产生囚犯困境的不利局面。因此，进行对营销策略的研究是必要的。

营销的目的在很大程度上是推广产品，促进销售，开拓市场。而电子银行业务的拓展,很大程度上取决于客户对银行的社会形象、服务水准、知名度和综合实力的认可。当然，也要结合银行自身业务的开拓，注重对电子银行的二次包装。相信只要营销方法得当，就完全有可能将电子银行打造成为银行的拳头产品，在同业竞争中发挥重要作用。

本文就是希望通过对我国的电子银行营销策略的研究，将银行和客户二者结合起来从客户的视角来改进营销策略，提出创新型的营销建议，找到一个银行和客户双赢的营销方式。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

1.绪论

1.1 研究目的与意义

1.2 研究对象的界定

4. 研究创新点

通过我国各银行的网上银行营销策略比较和消费者相关数据的分析，整合银行和消费者两大方面，提出一个综合性的我国电子银行的营销策略的建议。