1. 研究目的与意义
（1）研究的目的随着互联网的飞速发展，消费者对网络虚拟产品的消费越来越多。
通过两款同类游戏的对比，分析消费者对网络虚拟产品的消费行为和心理。
（2）研究的意义通过对比分析了解消费者对网络虚拟产品的需求以及消费行为心理，帮助开发完善虚拟产品的市场，使消费者的网络消费更加有质量。
2. 国内外研究现状分析
互联网出现至今已经被人们从各种方面进行过了不同领域的研究，但是随着网络游戏与直播平台的出现，网络虚拟产品的市场发生了改变，人们的虚拟消费越来越多。
为了更好的完善网络虚拟产品的市场，对于消费者的消费行为进行研究，以目前比较典型的魔兽世界和斗鱼直播平台为例子。
分析消费行为及影响因素，完善虚拟产品增加生命周期。
3. 研究的基本内容与计划
（1）研究内容 第一章 网络虚拟产品消费环境与需求分析1.1网络虚拟产品 1.1.1什么是网络虚拟产品 1.1.2网络虚拟产品的特征 1.2网络虚拟产品环境分析 第二章 传奇世界与魔兽世界的对比2.1基本情况 2.1.1传奇世界的基本情况 2.1.2魔兽世界的基本情况2.2虚拟产品 2.2.1传奇世界的产品 2.2.2魔兽世界的产品 2.2.3二者产品的对比2.3销售策略 2.3.1传奇世界的销售策略 2.3.2魔兽世界的销售策略第三章消费者行为研究设计与描述性统计3.1问题的假设和提出3.2调查问卷的设计3.3调查问卷的发放以及回收3.4结果统计分析第四章 通过研究进行对比分析4.1消费行为的分析4.2消费心理的分析第五章 对网络虚拟产品的建议5.1 着眼于长久发展5.2丰富多元化的产品市场5.3科学合理的产品定位（2）研究计划2018年12月中旬12月末：查找相关资料，确定论文选题；2019年1月初1月中旬：查看文献，明确研究目的、内容和方法，建立论文框架，编写文献综述，完成开题报告；2019年1月中旬3月末：撰写论文；2019年4月：完成初稿，进行修改；2019年5月：完成论文。
4. 研究创新点
（1）本文的特色将两款当今流行的同类游戏进行多方面比较，角度新颖。
（2）本文的创新将消费者作为研究主体，通过当下流行游戏平台的对比，对现在消费者对网络虚拟产品的消费行为和心理进行分析。
