美食类自媒体的营销研究——以日食记与李子柒为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的

现如今是互联网时代，自媒体行业所涉及的领域变得越来越广泛了，产生的内容也更趋向于专业化。自媒体行业的不断发展，促使自媒体行业间的竞争日益激烈，越来越多的自媒体人逐渐意识到了品牌的发展不仅要注重内容上的高质量生产，也需要对品牌的持续化发展策略慎重思考，本文研究对象将短视频、美食、萌宠或古风很好的结合在一起，同时传递积极向上的人生观，很吸引人，网红的时代很短暂，但是有意义、抓人眼球的视频可以使他们一直保持新鲜度，文章以日食记与李子柒为例研究美食自媒体的营销手段。研究对象是美食微博日食记与李子柒，针对该微博的相关问题，重点研究日食记与李子柒的发展模式，并从目标群体定位、核心价值定位、产品生产特点、品牌运营特点、品牌输出方式这几个方面进行探究。同时对日食记李子柒的生产内容（包括：文字、图片、视频、衍生产品等）进行针对性的分析。研究意义

1.理论意义

2. 国内外研究现状分析

文献综述

本文主要研究的是美食类自媒体的营销手段，基于用户的审美、心理对美食类短视频的看法，以下文献综述主要涉及美食类短视频的发展，传播心理学、用户心理理论等。

1.1美食类自媒体文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3文献综述

1.4研究方法

1.5研究内容

1.6研究创新点

第二章 基本概念与研究对象界定

2.1用户接受心理

2.2美食自媒体的情感表达

2.3《日食记》与《李子柒》简述

第三章 美食类自媒体的发展现状

3.1自媒体的发展历程

3.2自媒体的特点

3.3美食类自媒体的发展历程

3.4《日食记》与《李子柒》的营销现状研究

3.5《日食记》与《李子柒》的线上商铺

3.6《日食记》与《李子柒》的线上商品问题研究

第四章 《日食记》与《李子柒》的用户心理反馈调查分析

4.1研究设计

4.2用户心理信息反馈现状

4.3用户心理信息反馈分析

第五章 美食类自媒体的营销建议

5.3美食类自媒体的营销价值建议

5.4美食类自媒体的营销研究展望与研究结论

第五章 结论与展望

6.1论文结论

6.2创新点

6.3研究展望

参考文献

问卷调查

计划进度如下：

4. 研究创新点

（1）研究的对象比较新，是当下比较流行的，虽然有对于日食记的相关文献与论文，但是还没对营销手段做深入研究，用接受理论去分析日食记与李子柒其中对李子柒的研究方面相对稀少。因此，本文的研究提供了新的视角。通过对日食记、李子柒的发展特色、情感表达进行分析，分析出日食记、李子柒的营销策略、成功之道，这也为美食类自媒体的创新发展提供了研究样本和参考价值。

（2）本文研究的创新点在于借助典型媒体微博及其传播方式短视频，以传播心理学、用户心理理论、微博美食类短视频为研究对象，采用问卷调查法、内容分析法分析微博美食类短视频用户的基本情况及用户心理需求满意程度，分析和归纳微博美食类短视频的信息传播现状和用户心理反馈情况，进而阐释在此背景下用户的心理需求，最终对新媒体时代下信息的传播、文化的传承以及美食类自媒体的营销价值提供可行的策略和有效的建议 。