用户对短视频app使用行为影响因素研究——以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的随着移动终端的普及和4g网络的完善，移动短视频很可能再次掀起媒体热潮。

用户是短视频app的核心，用户的行为的使用行为影响着短视频的现状、创新和发展，本文以抖音为例，研究用户短视频使用行为的影响因素，为短视频app在产品、用户和广告等运营方面提供理论支持，最后讨论短视频app的发展方向，为行业内未来短视频app用户的行为研究及运营方面提供参考价值，为学术界在短视频方面的文献及后续学者提供更多资料。

（2）研究意义从对象来说，以短视频app抖音为对象，研究其用户使用行为的影响因素，这为学术界相关方面的研究空缺做补充。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容摘要 Abstract 1.绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.2.1研究目的 1.2.2研究意义 1.3 研究内容 2.文献综述 2.1 相关概念及研究 2.1.1移动短视频app的定义 2.1.2移动短视频app的特点 2.1.3移动短视频app的研究现状 2.2 网络环境下用户使用行为影响研究 2.3 研究理论综述 2.3.1 UTAUT模型 2.3.2媒介丰富度理论 3.模型构建与研究设计 3.1 研究模型构建 3.1.1构建思路 3.1.2概念模型 3.2 变量定义及研究假设 3.2.1技术接受因素 3.2.2内容资源因素 3.2.3使用行为 3.3 变量可操作性定义 3.3.1技术接受因素来源及测量问项 3.3.2内容资源因素来源及测量问项 3.3.3使用行为来源及测量问项 3.4 问卷设计与数据收集 3.4.1问卷结构3.4.2前测及问卷修改 3.4.3问卷发放与回收 4.数据分析与发现 4.1 描述性统计分析 4.2信度分析 4.3效度分析 4.4相关分析 4.5回归分析 4.6模型验证结果 5.研究结论及建议 5.1 研究结论 5.2 建议 5.3 研究局限及展望 致谢 参考文献附录一 （2）研究计划2018年12月下旬-12月底：论文选题，建立论文框架，收集资料2018年12月底-2019年1月上旬：开题报告，文献综述2019年1月上旬-2月上旬：研究设计与假设2019年2月中旬-4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

本文希望通过对短视频app抖音用户群体的研究调查，结合整合型技术接受模型（UTAUT）、媒介丰富度理论，形成使用行为影响因素模型，用问卷调查法收集数据分析影响用户使用行为的直接和间接因素，为短视频用户情况的研究提供依据和参考资料。