习酒O2O模式研究开题报告

全文总字数：1040字

1. 研究目的与意义

随着互联网时代的到来，电子商务发展趋势迅猛，深入渗透于我们生活的方方面面，越来越多的消费者选择接受并习惯于线上消费，给传统零售商和企业带来前所未有的巨大挑战和威胁。电商时代，各行各业都在积极寻求如何有一个更好、更稳定的发展模式。对于白酒这样一个传统发展行业而言，除了现有的酒仙网等纯酒类电商平台，大部分的白酒企业的电子商务化路径都只是在沿袭其他行业的固有经验，很难找到可以发挥自身优势的发展平台和模式。在这种情况下，白酒行业的营销模式转型升级势在必行，采取线上线下深度整合的O2O模式，由传统零售商发展成为线下实体的电商企业，也许会为转型中的白酒企业找到一条新的生存发展之道。

本文研究目的在于思考白酒行业如何在电商时代找到适合自身发展的网络销售模式，将以O2O模式为主线，以习酒品牌为案例深入分析白酒行业发展现状与发展趋势，对推动白酒行业O2O发展模式提出可行性研究方案，为广大传统白酒企业与零售商的转型升级提供可参考的模式，使其在电商时代抓住机遇实现自身产业结构升级优化。

2. 国内外研究现状分析

详见附文文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

1.绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

4. 研究创新点

白酒作为贯穿中国悠久历文明历程的产物，国外对白酒O2O电子商务模式的研究相对比较匮乏，国内对白酒O2O电子商务模式的研究处于一个起步阶段，比较完整而具可行性的研究几乎没有。

但是国外有许多与葡萄酒相关的电商研究分析，国内有许多对传统行业的O2O电子商务模式的研究，所以可以参考此类文献对国内白酒行业O2O电子商务模式展开一个比较全面的研究和探索，给广大在电商时代苦苦挣扎的白酒企业一个转型升级的机会。