三家典型广告公司在华竞争力分析与对比开题报告

 2021-08-08 01:08

全文总字数:1307字

1. 研究目的与意义

本文研究三家典型广告公司,奥美、麦肯光明、蓝色光标在华发展情况,以及其竞争力分析对比。

在企业竞争力九力模型的框架之下,用专家打分法对三家广告公司在战略决策能力、市场营销能力、核心技能开发能力、市场应变能力、组织协调能力这五个层面进行打分,以了解这三家公司的竞争优势为何,比较其异同。并解读当今中国广告公司面临的市场环境,以理解中国广告市场的变迁。同时,本文通过研究三家典型广告公司在华发展历程,探究其成功的要素,总结适用于中国本土广告创业公司的经验。

研究这些广告公司的核心竞争力及客户青睐于这些公司的原因,对于研究中国市场推广策略具有重要意义,研究这些内容也给中国本土的广告公司以借鉴的经验。

2. 国内外研究现状分析

本文关注的广告公司竞争力研究问题,不是热门问题,搜索到的相关文献数量不多,研究方法也比较有限。

综合来讲,这些研究都只针对一家广告公司而言,目前尚未见到有将几家广告公司综合起来进行竞争力评价对比的论文。基本上,现有的研究内容都是围绕广告公司的竞争力评价及如何提升广告公司的竞争力来展开的。

现有的研究采用的方法有:实地调查法、文献研究与理论实证法

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

本文共分为6章,其研究内容与结构安排如下:

第一章主要阐述本文的研究内容及思路,研究背景及意义。本文旨在研究奥美、蓝色光标、麦肯光明三家典型广告公司的在华发展情况,通过将三家公司在战略决策能力、市场营销能力、核心业务开发能力、服务能力、组织协调能力5个层面进行对比分析,以了解这三家公司是如何在中国广告市场中一步一步占据主导地位的。

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4. 研究创新点

(1)本文的特色

本论文的特色在于将三家典型广告公司的在华竞争力进行对比分析,从中探究三家公司在华能够取得领先地位的缘由。

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