1. 研究目的与意义
一．研究目的：
近几年来p2p投资理财市场发展迅猛，但是在快速发展的背后，p2p理财平台频频出现公司倒闭，负责人跑路现象。这就激发了投资者对于风险二字的深度思考。尤其是大学生投资者，因为大学阶段是学生从家庭抚养走向独立的过渡阶段，对于风险的承担能力较小。而大学生作为未来经济社会发展的主力军，是投资消费的中流砥柱，谁做好大学生投资理财供给，谁能充分了解大学生的投资理财心理，谁就能在未来金融市场中占得先机。
本文旨在通过对p2p理财平台的风险认知的分析，主要针对大学生群体，通过层次分析法建立风险评估模型，分析研究大学生对p2p理财平台的风险认知，为p2p理财平台对于大学生消费群体的接受度的研究提供依据和参考资料。
2. 国内外研究现状分析
国内外p2p理财平台发展现状
国内现状：网贷之家统计数据显示，2017年11月底，p2p网贷行业的活跃投资人数已达454.1万人，历史统计数据显示，2014年1月，2月，网贷行业活跃投资人仅17.19万和16.53万人，随着行业的爆发式发展，到2014年11月和12月，网贷平台活跃投资人已达2。27万人和90.83万人，接近100万人左右，2016年12月网贷平台活跃投资人突破400万，达到411.88万人。这就意味着，从2014年1月到2017年11月约4年时间，网贷活跃人数增长26倍，虽然2017年以来增速放慢，但活跃人数增长态势明显（长江商报，2017）。
国外现状：20 世纪 70 年代互联网技术在美国起源，并于此后 20 年开始广泛商业化应用，在此期间，互联网对传统金融行业进行着不断的影响和变革。然而，欧美互联网对金融行业的影响并不深刻。经过长达几十年的发展，欧美国家中，不管是实务界还是理论界，对互联网金融仍为取得长远发展，甚至很少将互联网金融论述成为一个独立概念，其传统金融服务的立体化、多元化，几乎覆盖了所有人群，这也导致互联网金融发展的机会很少。在互联网行业和金融行业最为发达的美国，几乎没有像国内 bat这样全力进军互联网金融行业的互联网巨头，这是因为其传统金融服务和产品都比较完善，金融体制健全，市场化利率完成将近三十年；信用卡体系非常发达，无需第三方支付制度。在日本，互联网金融的发展模式与欧美有所不同。日本依靠利益共同体的业务协调优势，重视打造集团互联网金融内部产业链，遵循其原有的集团化模式发展壮大互联网金融行业，互联网金融巨头便在此种模式下诞生，具有典型代表性的有 sbi集团、monex 证券、乐天集团（尹少青，2014）。
3. 研究的基本内容与计划
本论文的主要内容如下：
1.绪论
1.1研究背景
4. 研究创新点
本文希望通过对大学生这一特定群体的研究调查，利用层次分析法建立风险评估模型，分析研究大学生对P2P理财平台的风险认知，为P2P理财平台对于大学生消费群体的接受度的研究提供依据和参考资料。
