母婴行业的网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的本论文以二胎政策的全面开放为背景，以网络营销相关理论为基础，结合母婴行业网络营销国内外研究的最新进展，列举国内母婴行业所处环境和发展趋势。

通过分析母婴行业目前网络营销策略执行的状况，总结取得成功的经验，探索拓展市场的网络营销策略，找出其在管理过程中存在的问题及不足，并提出相应的改进措施。

2.论文研究意义网络营销作为一种新的商业营销模式，正伴随着世界经济快速发展，已经成为企业不可或缺的一种营销手段。

2. 国内外研究现状分析

文献综述前言随着互联网科技的发展，企业中传统的营销手段已经不能满足消费者对商品日益增长的需求，网络营销已经当代企业不可或缺的营销手段。

网络营销作为一种新的商业营销模式，打破了传统营销模式时间和空间上的限制。

2013年末开始正式实施单独二胎政策后，新生儿数量明显增长。

3. 研究的基本内容与计划

论文主要研究内容如下：第1章绪论1.1研究背景1.2研究目的与意义1.3文献综述1.3.1国内研究1.3.2国外研究第2章相关理论概述2.1网络营销2.1.1网络营销的概念2.1.2网络营销的相关理论研究2.1.3网络营销的特点2.2母婴行业网络营销研究2.2.1奶粉网络营销特点2.2.2奶粉网络营销和传统营销的异同第3章奶粉网络营销研究分析3.1奶粉市场发展现状3.1.1国产奶粉市场发展现状3.1.2进口奶粉市场发展现状3.1.3奶粉网络营销发展趋势3.2奶粉网络营销环境分析3.2.1奶粉的消费人群分析3.2.2奶粉的用户习惯分析3.2.3同行之间竞争分析3.2.4 PEST分析政治分析经济分析社会分析技术分析3.3调查问卷3.3.1设计问卷3.3.2数据分析第4章奶粉网络营销策略（4p理论 服务策略）和解决方法4.1产品策略4.2价格策略4.3渠道策略4.4促销策略4.5服务策略4.6存在的问题和解决方法4.6.1存在的问题4.6.2解决方法第5章案例分析飞鹤奶粉5.1飞鹤奶粉品牌介绍5.1.1品牌介绍5.1.2消费者购买人群5.1.3消费者行为特征5.1.4消费者体验5.2产品策略5.3价格策略5.4渠道策略5.5促销策略5.6服务策略5.7存在问题和解决方案第6章总结计划2017年12月中12月末：查阅相关文献，确定论文题选题2018年1月上旬1月中旬：了解选题背景、目的及意义，建立论文框架,写文献综述，完成开题报告2018年1月3月：论文研究和撰写2018年4月：初稿完成、修改2018年5月：论文定稿、印刷

4. 研究创新点

本文将对网络营销方案进行分析,通过案例分析、数据研究和分析、调查问卷的形式，理论与实践相结合，将国内奶粉和进口奶粉进行对比，来分析母婴行业网络营销的策略。