微博网红对用户购买意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今，微博不仅仅是一个分享个人生活状态的社交平台，也是一个充满机遇的平台。

有那么一部分人，通过经营自己微博，将自己的粉丝变为潜在客户，我们称之为微博网红。

在互联网社会，网络红人可以吸引资本市场，本文旨在研究微博网红是如何吸引并聚拢粉丝，又是如何影响消费者的购买意愿。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容1.绪论（1）研究背景及意义（2）研究内容及研究方法2.文献综述（1）微博营销相关研究（2）网络红人相关研究（3）网络营销相关研究3.模型构建与研究设计（1）研究模型的建立（2）研究假设（3）变量定义4.问卷设计与数据搜集（1）问卷的设计（2）预调研5.数据分析与统计（1）描述性统计分析（2）信度和效度分析（3）分析结果总结6.研究结果（1）研究结果的总结（2）微博网红发展建议（3）研究局限与展望（4）结论（2）研究计划2017年11月中旬11月下旬：建立论文框架，收集资料2017年12月上旬12月中旬：文献综述2018年1月下旬2月中旬：研究设计与假设2018年2月下旬4月四旬：问卷调查及问卷回收2018年4月中旬：数据整理及分析2018年4月下旬：模型构建及拟合2018年5月上旬：结论及建议，定初稿2018年5月下旬：终稿

4. 研究创新点

本文通过对网红所运营的微博来对微博营销进行调查研究，结合相关的模型和方法，对各种因素做出分析，找出影响消费者购买意愿的原因，从而使微博营销能够更加完善。