1. 研究目的与意义
目的：本文通过研究奢侈品消费行为以及心理，分析中国奢侈品企业营销现状，从而分析出奢侈品租赁这种营销模式产生的条件，最后分析奢侈品租赁存在的问题，提出解决建议，以助于其更好的发展。
意义：本文通过研究奢侈品消费行为以及心理，分析中国奢侈品企业营销现状，从而分析出奢侈品租赁这种营销模式产生的条件，最后分析奢侈品租赁存在的问题，提出解决建议，以助于其更好的发展。
2. 国内外研究现状分析
一、 网络营销的含义不同的研究学者从不同的角度对网络营销的含义进行了阐述，主要可以概括为以下两个类型:（一）将网络作为营销的一种手段: 赵丽霞（2012）认为，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。
王晶（2012）认为，网络营销是利用internet技术和功能，如搜索引擎、分类目录、分类排行榜、网站链接、电子邮件、即时信息、网络实名、通用网址、论坛、电子商务平台、网络广告等技术手段，发布产品信息，提供销售平台，提供顾客服务，以达到开拓市场、增加盈利的目标的营销过程。
这些技术与功能代替了传统的报刊、电视、电话、广告策划、渠道销售等销售手段，是直接市场营销的最新形式。
3. 研究的基本内容与计划
第1章绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3文献综述国内研究国外研究第二章网络营销的含义与特征2.1网络营销基本概念2.2网络营销的特点2.3网络营销竞争优势2.4网络营销的现状及存在的问题第三章奢侈品消费行为及消费心理分析3.1奢侈品的消费人群3.2奢侈品的消费心理3.3奢侈品消费特点第四章奢侈品租赁网络营销模式的涵义及优势4.1奢侈品租赁网络营销的涵义4.2奢侈品租赁网络营销的优势4.3国外奢侈品租赁发展现状4.4国内奢侈品租赁发展现状4.5国内奢侈品租赁不成熟之处第五章奢侈品租赁网络营销环境分析以及营销模式分析5.1社会环境5.2技术环境5.3法律环境5.4经济环境5.5 网络营销策略5.51 网页策略5.52 品牌策略 5.53 产品策略5.54 价格策略5.55 渠道策略5.56 服务策略5.6SWOT分析第六章完善奢侈品租赁网络营销模式的对策建议6.1加强网络营销人才培养6.2完善物流体系6.3加强网上信用体制建设6.4加强网络设施建设6.5完善售后及基本服务2017年12月初12月末：查阅相关文献，确定论文题选题2018年1月上旬1月中旬：了解选题背景、目的及意义，建立论文框架,写文献综述2018年1月中旬1月下旬：完成开题报告2018年1月3月：论文研究和撰写2018年4月：初稿完成、修改2018年5月：论文定稿、印刷
4. 研究创新点
本文通过对网络营销模式以及奢侈品消费的现状，分析奢侈品租赁网络营销模式的发展条件及存在的问题，通过国外成功案例的分析，对奢侈品租赁网络营销作出发展的方向建议。
