基于价值链的移动商务运营机制研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

移动商务是连接着移动终端用户和信息服务业经济价值的媒介，近年来，随着移动互联网相关技术的高速发展，各种移动应用和服务呈现出了前所未有的增长态势。服务商直接或间接地通过移动平台来创造价值，种类繁多的移动应用和服务覆盖了生活的各种功能层面，例如生活娱乐、在线社交、导航定位等。用户利用基于移动通信网络的移动终端设备来获取信息、产品和服务。从而满足了日常生活中各式各样的功能需求。

2. 研究的基本内容与方案

2.1主要内容

本文将着重于分析移动商务价值链的发展过程，移动网络环境下的移动商务价值网络运营机制，并分析移动网络环境下移动商务价值链发展的不同阶段。基于价值链理论，移动商务商业模式的本质是反映参与移动商务产业的企业价值创造、价值传递和价值实现的核心逻辑。基于价值链的移动商务运营机制分析可以由企业在移动商务价值链或价值网络中的定位，企业在移动商务价值链或价值网络中的竞争优势，以及企业在移动商务价值链或价值网络中能够获得的潜在利润来衡量。最后，应用相关案例来对基于价值链的移动商务运营机制进行实证分析。

2.2目标

本文的主要研究目的是通过研究基于价值链的移动商务运营机制，应用相关案例来对基于价值链的移动商务运营机制进行实证分析，来帮助企业在移动商务价值链或价值网络中定位，衡量企业在移动商务价值链或价值网络中能够获得的潜在利润。

2.3技术方案及措施

根据研究内容将本文的研究分为四个阶段：研究准备阶段、理论研究阶段、应用研究阶段、归纳解题阶段。

3. 研究计划与安排

（1）2016年4月1号至4月15号，收集资料，研究文献，完成理论研究内容。

（2）2016年4月16号至4月30号，完成初稿《基于价值链的移动商务运营机制研究》。

（3）2016年5月1号至5月20号，对初稿进行修改，并完成二稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]原磊.国外商业模式理论研究评价[j].外国经济与管理，2007(10).

[2]王娇，唐守廉，杨桓.移动营销活动模式研究[j].移

动通信，2011，(9)