网络营销在我国外向型中小企业中的应用研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述

一、选题背景

随着世界一体化、经济全球化进程的加快以及计算机技术、通讯技术和网络技术的完善,国际范围内的网络交易不断获得发展,特别是在国务院2013年8月下发《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》,出台了六项支持电子商务跨境零售发展的措施之后,国际网络交易更是逐渐成长壮大起来。作为国家重点支持和发展的战略性产业,电商跨境发展促进了国际市场网络营销的发展,外向型企业为了获得更大的竞争优势,更要采用网络营销这一新型营销模式。尤其对于在我国外向型企业中占有很大比例的中小型企业而言,在资金薄弱、专业人才的缺失、竞争激烈等不利因素的影响下,这些企业无法效仿大型企业在全球部署分支机构,直接参与国际竞争,在国际市场直接销售产品。但是,在中小企业进军国际市场的过程中，网络营销以其成本较低、效率较高、即时性强、互动性高等特征,为中小企业提供了途径。网络使中小企业能够突破资金、人力等的限制,向全球网络市场传递产品信息,扩大产品市场。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究思路及主要研究内容

本文的基本思路是以营销理论为基础，运用系统理论及分析方法，从网站建设和网站维护两方面剖析外向型中小企业网络营销的现状，找出企业在网络营销的过程中所存在的主要问题，完善现有的网络营销策略，为中小企业的未来发展提供切实可行的网络营销策略。

本文的主要研究内容包括五个部分。