1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述1.选题依据、背景情况 进入21世纪以后，在信息传播技术的快速发展之下，新媒体行业迅速崛起，网络视频也开始进入了人们的生活。
作为一种新型的信息传播方式，网络视频极大地改变了人们使用媒介的习惯，也成为了当今大众休闲娱乐的主要类型之一。
尤其在近几年，随着行业的发展，加上国家监管力度的增强，网络视频行业的内容与形式也获得了极大地充实与丰富，整体上朝着健康有序的方向发展。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1.研究内容短视频营销与大学生消费行为的关系是非常贴切生活实际且非常有价值的研究的领域，通过研究两者之间的关系，提出对大学生理性消费的建议，是本课题研究的意义所在。
本次研究的内容主要是深入进行短视频营销以及消费行为的理论学习，分析当前短视频营销发展现状，探讨短视频营销对大学生消费行为的影响，然后在此基础上提出能够使得大学生理性消费的策略方案。
2.研究方法本研究所运用的主要研究方法是问卷调查法和文献法，同时还结合了一部分案例分析法辅助开展研究。
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