三只松鼠的营销策略开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述1.选题依据、背景情况 随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，休闲零食成为人们生活中不可或缺的一部分。

从目前来看，我国的休闲零食业拥有巨大的市场潜力，市场规模不断扩大，在互联网 和新零售模式下，线上竞争越来越激烈，休闲零食业正在进入不断改进和创新的发展新阶段，同时也迎来了很多的挑战。

三只松鼠作为中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前国内销售规模最大的食品电商企业早已嗅到新零售模式下的创新与转型，率先跳出了传统的商业模式，从原先的b2c模式逐渐转变成为线上线下一体化的商业模式，商家不仅能够近距离的了解消费者的真正需求，消费者也可以表达自己想法，体验实时购物的快感，加深了双方之间的纽带联系，促进品牌形象的推广，同时也带动了周边产业的蓬勃发展。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

随着经济的不断发展和人们消费观念的改变，休闲零食行业在人们的生活中占得比重也越来越大，同时因为互联网的发展，电商越来越红火，越来越多的休闲零食行业在互联网上创建自己品牌，但对于电商商家而言,要在激烈竞争中脱颖而出,营销手段就变得非常重要。

本文分析了电子商务环境下三只松鼠的的营销策略,并且就三只松鼠作为第一个开展双渠道销售的休闲零食行业所面临的问题和挑战进行研究分析，通过研究大环境下的休闲零食行业所面临的挑战对三只松鼠的以后发展做出相应的建议。

研究方法首先充分利用身边的资源进行市场调查，在学校附近和家附近都有三只松鼠的线下店，进店观察店铺的整体布局装饰，与导购员充分交流，了解他们是如何与顾客交流。