1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、选题背景与意义随着经济和互联网的高速发展，直播成为近两年的热点话题，由于直播内容过于单一，各大直播平台积极探索直播 模式。
与此同时，传统电商面临瓶颈，艾瑞咨询显示国内网购的增速在以每年8-10个百分点下降。
因此，淘宝以电商 直播的营销模式顺势出现。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的与内容 电商 直播的营销模式使得消费者全面的了解商品，拉近品牌商和消费者的距离。
本文通过对淘宝直播现状进行分析，并对影响消费者购买因素进行问卷调查，根据真实调查数据提供有效性分析，一方面对直播行业提出建议，促进销售额的提升，另一方面，帮助消费者理性分析，避免冲动购物。
本文将从以下几个方面展开研究： 1.淘宝直播的现状分析 2.消费者购买意愿分析 3.对消费者进行问卷调查 4.分析调查结果 5.总结目前存在的问题并给出合理建议二、研究方法 论文主要采用文献资料法、综述法、问卷调查法和图表分析法。
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