1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、 选题背景及意义随着移动互联网时代的到来，新兴网络社交平台聚集了拥有共同价值观和情绪化的社区成员，利用移动互联网的超强传播效应去病毒式营销，以用户的口碑去自觉传递品牌及信息服务，从而形成了新型的移动电商商业模式。
以微信为平台的微信公众号、朋友圈、微信群构建了互联网虚拟的社群，凭借良好的社群关系产生信任感和忠诚度，社群成员交织成蛛网将信息分享传播给其他客户，成为企业触达客户的有效渠道[1]。
当代大学生作为社交性活跃的群体，接受能力强，消费多样化，成为电商市场的一块大蛋糕，因此研究社群营销对于大学生购买行为的影响因素具有现实经济意义。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、本文研究的问题：本文研究的是社群营销对高校大学生购买行为的影响的问题。
社群营销强调的是一种互动沟通和良好关系的建立，社群营销的最终目的就是为了影响消费者行为，也就是期望消费者产生购买行为。
企业若要以大学生为消费对象开展营销，就要了解大学生对社群营销的具体认知情况，以及大学生的购买行为受哪些因素影响。
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