大数据视角下快消品行业精准营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的及意义

快消品，即快速消费品，指的是使用寿命较短，消费频次较高的日常用品。品类涵盖多样，包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等。快消产品的便利性、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。

近年来，伴随着人们对生活便利的需求和居民消费升级，快消品行业逐渐从线下转向线上或新零售的方式，人们对快消品也有着更便利的要求，快消企业也以此来寻求额外的销售增长。2018年快消品电商企业数量达267万家，2018年我国快消品电商交易规模达3300亿元。

2. 研究的基本内容与方案

2.1论文大纲

第1章 绪论

1.1 研究背景

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗.市场营销原理（亚洲版）(第3版)[m].北京:机械工业出版社, 2013.

[2] 郑冠楠.移动互联网精准营销应用研究[d].中国人民大学,2014.

[3] 赵波.论大数据视角下零售业精准营销的应用实现[j].中国新通信.2019, 21(5):212-213