消费者网络购买生鲜意愿调查分析——以水果为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、硏究意义（一）理论意义通过问卷调查和文献查阅等方式，对我国目前的生鲜水果网购现状及消费者的购买意愿进行详细地调查了解，并运用实证分析的方法对影响消费者意愿的因素进行分析，以期为其他产品的网购意愿研究提供思路，为中国消费者网购生鲜水果的意愿研究提供更多依据。

（二）现实意义对消费者购买生鲜水果的意愿影响因素的研究，一定程度上为电商提供营销思路和战略指导，并提出切实有效的解决方案，使得线上的电商平台可更好地以消费者为中心，进行服务把控和升级，从而促进生鲜消费线上市场的进一步发展。

二、国内外研究概况（一）关于消费者网购意愿的研究随着网络技术的发展和电子商务市场的运行，网购的流行趋势颇受瞩目，越来越受到消费者的青睐，渐渐成为消费者购物的重要选择途径。

2. 研究的基本内容和问题

一、硏究的目标了解目前消费者网络购买生鲜水果的现状，以及消费者对于网络购买生鲜水果的态度，探索影响消费者网购生鲜水果的主要因素，为网络商家提出具体可行的、有现实指导作用的对策和建议。

二、研究内容（一）绪论提出本文的研究背景，研究目的及意义，研究内容、研究方法和技术路线。

（二）理论基础与文献回顾对本文研究的理论基础进行介绍，并对网购意愿、网购生鲜水果进行概念界定，梳理已有研究文献，分别从消费者网购意愿、生鲜水果网购现状、生鲜水果网购影响因素、生鲜水果发展对策建议四个方面进行综述。

3. 研究的方法与方案

一、调查研究方法（一）调查内容设计问卷共有三部分第一部分为问卷说明。

主要介绍调查的主要内容、目的及意义、问卷填写的说明、调查的匿名及保障原则、调查者的身份等。

第二部分为调查对象的基本信息，包括性别、年龄、学历、职业、收入等信息，以单选题的形式给出。

4. 研究创新点

一、特色或创新之处２015年至今的研究主要针对电商因素中的卖家信誉和网络口碑（在线网络评论）、信任方面分析找出影响因素。

网购生鲜水果是新兴购物方式，无论对消费者还是对学者而言，都是比较新颖的领域之一，对网购生鲜水果的研究较少。

基于此，以生鲜水果为例，研究影响消费者网购意愿状况及影响因素，试图为生鲜水果电商提供发展对策与建议。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展一、研究计划（一）阅读大量国内外文献（二）开题报告的撰写（三）消费者生鲜水果消费意愿调查（四）对调查数据进行分析（五）综合学者的成熟研究成果以及自己的研究及调查数据撰写论文二、预期进展（一）2017年12月2018年2月，文献的阅读（二）2018年2月2018年3月，开题报告的撰写（三）2018年3月2018年4月，调查问卷的设计、调查及分析（四）2018年4月2018年5月，论文的撰写