1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、中华老字号的发展现状中华老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
目前经商务部认定的中华老字号共有1128家。
基于中华老字号的地区分布信息，在1128家中华老字号中随机抽取了5%作为样本，对中华老字号在电商环境下的发展现状进行了简要的调查，主要从这些老字号是否具备官网、注册网上商城、开通微信公众号、开通新浪微博这四个方面调查。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究目标针对中华老字号在电商环境下的发展现状，提出合理的营销策略建议。
二、研究内容了解中华老字号的发展现状，调查分析目前中华老字号在电子商务环境下采取的营销策略，通过专家调查法提出在电子商务环境下中华老字号应采取的营销策略的合理建议。
三、拟解决关键问题1.为了了解中华老字号在电商环境下的发展现状，应当采取什么形式的调查方法以及评价体系。
3. 研究的方法与方案
一、研究方法1.整理归纳与课题相关的各类文献，查阅与中华老字号、营销策略相关的文献，分析现有的一些观点，为本文的写作提供理论支持。
2.实例分析，抽取一些中华老字号，研究其目前在电商环境下采取的营销策略。
3.专家调查法，通过专家调查法来确定在电商环境下中华老字号应采取的营销策略，确保建议的合理性。
4. 研究创新点
选题角度较新，关于中华老字号的研究很多，但是关于中华老字号在电商环境下的营销策略的研究数量有限。
其中有些学者就某一特定的方面已经提出了比较具体的建议，但是仅局限于在网络营销策略的运用方面。
针对中华老子号在电商环境下的发展现状，结合运用多种营销策略会是本文的特色。
5. 研究计划与进展
1.2018年1月至2月中旬，回顾相关知识，阅读相关文献，同时开始着手了解中华老字号的发展现状，进行调查。
2.2018年2月中旬至3月初，分析调查结果，准备中期检查，着手撰写毕业论文初稿。
3.2018年3月初至4月初，完成毕业论文初稿。
