1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的研究意义：作为世界茶叶原产地的中国，茶叶既是我国传统的、优势的农产品，又是广大茶农脱贫致富奔小康的重要经济支柱。
2014 年，我国生产干毛茶总产量209.2 万吨，同比增长 10.33%，其中名优茶产量 89.9万吨，同比增长 9.76%，产值 892.5 亿元，同比增加17.26%；大宗茶产量 119.3 万吨，同比增长 10.75%，产值 456.4 亿元，同比增加 22.77%。
然而，随着现代计算机技术和网络通讯的迅速发展，尤其是在电子商务迅猛发展的冲击下，传统的茶叶销售方式已经不能满足大众的需求。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：本项目的主要目标：基于消费者购买意愿下茶叶电子商务的相关理论，通过调查研究在对当前基于b2c平台的消费者购买意愿及其影响因素进行系统研究的基础上，提出提高消费者的茶叶电子商务需求的措施，为政府、企业等单位提供有效供给提供一定的参考，促进茶叶产品的发展，进一步加大网络茶叶产品的购买意愿。
研究内容：1、提出本文的研究问题与研究背景，明确研究这一问题的意义所在，并在广泛收集和综述前人研究成果的基础上，设计并进行问卷调查，根据调查结果获得的数据进行分析和研究。
2、文献回顾。
3. 研究的方法与方案
研究方法：通过网上调查问卷，利用二元 logistic 回归模型，分析了消费者在网上购买茶叶时，个体特征、网购经历、对茶叶网店认知、环境因素以及消费者对网上茶叶产品营销认可度等方面对网络购买茶叶意愿影响情况。
将网络购买茶叶意愿影响因素归结为个体特征、网购经历、对茶叶网店认知、环境因素以及消费者对网上茶叶产品营销认可度五个方面，希望借此可以了解中国网民网购茶叶的喜好和特性，为广大茶农和茶商在实施网络销售时提供帮助。
为了达到本研究的目的，本研究拟采用规范研究与实证研究相结合的方法，具体如下：（1）文献分析法。
4. 研究创新点
选题及研究视角创新。
以往有关网络购物的研究主要集中在服装、数码、书刊等发展较为成熟的对象上,而消费量巨大的生鲜农产品的网购却刚风起步,不为消费者熟悉了解。
本文在综合分析中外研究成果及不足的基础上,探索和验证我国网络大潮背景下消费者的购买意愿以及影响消费者网购茶叶的因素。
5. 研究计划与进展
阶段 研究计划 成果2016年12月 首先在当下研究热点及兴趣的基础上，充分利用图书馆资源和网上资源对拟研究方向做深入了解，然后与指导老师讨论沟通，反复确认其实施可行性后确定选题。
确定选题2017年1月 开题阶段，重点利用图书馆资源和网上资源，对课题相关文献进行收集、整理、分析，了解国家的相关政策和法规及该课题的认识，提高自身的理论水平。
并记录和学习未来可能利用的知识，如统计和数据分析方法等。
