1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.课题意义
随着社会发展，互联网凭借其全球性和交互性使越来越多的人加入到互联网中，特别是新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现，不断改变着人们的思维方式和生活习惯，给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。因此，在新媒体时代如何转变营销思维，怎样进行营销，以及如何在广阔的市场空间里立足已经成为众多企业迫切需要解决的问题。小米手机在新媒体时代，将互联网思维根植其营销过程中，依靠互联网、米粉等核心要素走出了一条独特且成功的营销之路，值得其他亟需转型的企业借鉴。
2.国内外研究概况
2. 研究的基本内容和问题
1.研究目标
本文旨在通过对小米手机的营销策略进行剖析，再借鉴国内外的研究成果，来达到以下目的：一是通过详细介绍新媒体和新媒体营销的概念为企业进行新媒体营销奠定理论基础；二是对新媒体营销的内容和特点进行分析并通过与传统营销的比较讨论，对新媒体优劣势有相对清楚的认识，从而为以后企业开展营销活动提供依据；三是通过互联网时代背景下新媒体营销的环境分析、目标市场分析及定位、营销策略等对新媒体营销进行理论分析；四是通过对小米手机营销环境和营销策略的分析，指出小米手机营销策略中的优点和不足，针对小米手机营销过程中的不足之处提出一些建议，为我国智能手机行业乃至其他行业提供更宽泛的营销思路。
2.研究内容
3. 研究的方法与方案
1.研究方法
本文将采用理论分析和个案研究相结合的研究方法。理论分析，主要是参考关于新媒体营销的前沿研究成果，利用新媒体网络的搜索功能，在中国期刊全文数据库、万方巧色数据库、中国优秀博硕士学位论文全文数据库等资料库，查阅国内外有关新媒体营销究的相关专著和论文，对已有的研究成果进行分析研究和消化吸收。提出自己对新媒体营销的观点。个案研究，以小米手机的新媒体营销方案为研究对象，对其进行新媒体营销案例分析。梳理了小米手机采用的新媒体营销方案，总结新媒体营销模式的优缺点，借以深入了解小米手机使用新媒体的营销方式和营销策略，解析小米手机在新媒体环境中的营销模式得失。
2.技术路线
4. 研究创新点
1.理论的完备性：
本文通过查阅大量的资料,详细的阐述了新媒体的概念和新媒体营销的概念。
2.内容的结合性：
5. 研究计划与进展
1.研究计划
第一阶段：收集大量相关文献，整理资料，仔细研读，进行总结；
第二阶段：根据总结的资料完成开题报告和论文提纲；
