1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
互联网信息技术的迅猛发展使得网络购物成为网络消费的主要支出项。
网购生鲜农产品作为网购市场的新兴事物，正日益进入消费者视野并引起关注。
消费者的购买意愿直接影响到电子商务交易能否顺利进行，在农产品电子商务发展过程中消费者购买意愿具有重要作用。
2. 研究的基本内容和问题
本研究旨在查阅国内外相关文献和问卷调查等方式，了解消费者对网购生鲜农产品的认知，分析消费者网购生鲜农产品的意愿，并深入研究影响消费者网购生鲜农产品的因素，探索提高消费者网购生鲜农产品意愿的措施。
通过上述研究，希望能为企业在加强网购宣传、完善网站设计、提升消费者认知等方面提供有益的借鉴和指导，同时希望该研究能为网购生鲜农产品的后续深入研究做出贡献。
本文以生鲜农产品的网购为研究对象,研究消费者网购意愿及其影响因素。
3. 研究的方法与方案
一、 研究方法本文采用文献资料法、调查问卷法、实证研究法。
文献资料法是通过阅读文献资料论述已有的关于消费者网购生鲜农产品意愿、技术接受模型理论、生鲜农产品网络营销的研究成果，提出本文的研究模型及假设。
调查问卷法是根据本文的理论模型和假设，设计出测量项目，通过问卷的形式对目标消费者进行调查。
4. 研究创新点
选题及研究视角创新。
由于生鲜农产品的网购还处于起步阶段，学术界关于网购意愿的研究主要集中在服装，3c等传统产品上，对于生鲜农产品网购意愿的研究较少，本文综合国内外学者的研究成果，探索了我国网络环境下，消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素。
研究内容创新。
5. 研究计划与进展
2015-12-01~2016-1-19：确定论文方向，写出开题报告2016-1-20~2016-1-31：设计调查问卷2016-2-01~2016-2-28：发放问卷，统计分析2016-2-29~2016-3-04：完成论文第一章。
2016-3-05~2016-3-18：完成论文第二章。
2016-3-19~2016-4-02：完成论文第三章。
