基于信息不对称问题的大学生网络消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

意义：

中国的电子商务行业正在蓬勃发展，交易量、交易额不断增加，可以说电子商务行业正处于一个黄金时期。但是，目前电子商务发展中出现了很多问题，从而限制该行业的发展，其中信息不对称就是其中一个严重的问题。虽然信息不对称是市场经济必然的产物，但在电子商务行业中它又显现出新的特点，产生新的问题。网络购物作为一种新形态的购物方式，在购买过程中消费者无法实际接触产品和商家，而且社会缺乏对网络交易的监督和管理。因此，消费者与商家对于商品信息的掌握程度更加不平衡，消费者从网购中认知到的风险远大于传统店铺。网络购物环境下消费者的购买过程中，会涉及到许多传统市场环境下不存在的变量，如人们对新技术的接受和信赖程度、人们搜集商品信息的途径等。因此，重新认识和评价网络购物环境下由于信息不对称所产生对消费者购物行为的影响，对于企业制定相关营销策略、增加销售具有重要的理论意义。

在当今时代中，大学生是电商客户的主力军，网络消费的主要客户。为了更好的研究信息不对称对电子商务发展的影响，我们需要对大学生网络消费行为进行系统全面的调查研究。从中了解大学生对信息不对称问题的认知与信息不对称对其的消费行为产生了怎样的影响，以及在这种影响下，大学生消费者又采取了什么措施去改变自己的消费行为。本文就是从这些角度先对信息不对称这一经济学问题进行分析，再通过调查大学生消费行为，具体分析信息不对称究竟产生怎样的副作用，并试着提出相应的解决方法。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：

本文旨在通过分析信息不对称对电子商务的影响进行经济学分析，再以大学生消费群体为研究主体，通过对大学生网上消费行为的分析，阐述信息不对称对消费者消费行为的影响，并针对各种影响提出对应措施，以解决或者缓解信息不对称对电子商务的不利影响。

研究的内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

文献研究：本文对网络购物特点!信息不对称问题、消费者行为理论等进行了系统全面的文献综述。己有的文献研究成果不仅为本文提供了扎实的理论基础和必要的理论背景材料，而且还提供了研究该问题的脉络和方向，另外在研究方法上也提供了重要的启示。

实证研究：实证研究是本文采用的主要研究方法之一。具体做法是先在理论分析的基础上构造出研究的概念模型，提出研究假设，然后通过问卷调查获得的数据，运用统计分析工具，对概念模型和研究假设进行验证。

4. 研究创新点

将信息不对称对电子商务的影响具体到了网络购物的主要主体大学生身上，具体问题具体分析，详细形象具体的阐述了信息不对称产生的各种影响因素。

5. 研究计划与进展

2013年11月至2013年12月，查找自己感兴趣的文献资料，确定课题；

2013年12月至2013年12月，进行文献收集回顾，完成开题报告；

2014年1月至2014年2月，设计论文提纲，进一步查阅整理相关文献资料；