浅谈大米网上交易的现状、问题及对策开题报告

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）

一、研究意义

随着国家信息化水平的不断提高，电子商务迅速发展，并从工业领域扩展到农业领域。^【1】现在，只要打开互联网，农产品网站比比皆是，一大批农产品云集入网。一批具有品牌价值和影响力的电商网站，正在迅速成长。

从消费者的角度来看，网购农产品的意愿似乎并不强烈。以大米为例，在一些知名电商网站，每月大米的实际交易量都与卖家的预期目标相差甚远。通过对大米网上交易现状进行研究，可以帮助我们更深入、更有针对性地了解当前大米网上交易所存在的问题，帮助我们根据大米产业的特点制定出有效的解决方案，使电子商务在大米产业中得到更广泛的推广和应用，从而加快农业现代化的进程.

二、国内外研究概况

1.对于农产品电子商务的研究

国内方面，北京林业大学的关海玲^【2】、陈建成、钱一武等人于2010年在总结国内外学者关于电子商务分类的基础上，依据参与电子商务的主体，对农产品网上流通的B2B、B2C和C2C三种模式进行了分类比较，分析了农产品贸易的特点与电子商务的适应性，并对进一步加快中国农产品电子商务建设提出了具体的、有针对性的建议。山东农业大学的刘召云^【3】、孙世民、王继勇等人于2009年在国内外对农产品供应链管理的现有研究的基础上，分析了我国农产品供应链的研究现状，总结出我国对农产品供应链的研究成果主要集中在传统的农产品供应链运作模式、生鲜农产品供应链末端的超市、可追溯体系及电子商务环境下的信息化方面，并展望了我国农产品供应链的道德风险、利益分配、信息流通和物流配送体系等方面的发展前景，认为应建立新型产销一体化供应链和流通体系，实现农产品流通的网络和信息化管理，使我国农产品进一步融入全球供应链。东北农业大学的郭海霞^【4】在2010年通过分析我国农产品电子商务的发展现状，总结了发展过程中存在的问题，如农民上网比例低、网络安全存在隐患等，提出应对农产品电子商务的发展进行法律保障，应通过完善维护农民经济权利、教育权利、网络安全的法律制度和相应配套的法律制度体系，转变农民农产品交易网络化的观念，从而保证农产品电子商务健康发展。

国外方面，Poole.B^【5】在2001年提出，电子商务在实践中表现出来的无可比拟的时空优势使人们看到了它在农产品贸易中的无限潜力。农业电子商务的发展，可以促进信息流动，方便产业协调，提高市场透明度，实现价格发现。Canavari.M^【6】在2010年借鉴对电子商务现有的研究，提出信任问题正在阻碍电子商务的发展，信任问题涉及到产品信誉、产品规格、产品检验和产品认证等方面，信任问题在农产品电子商务

中尤为重要，并通过分析当前农产品电子商务的发展形势，提出进一步改善信任缺失问题的措施，以促进农产品电子商务的发展。在农产品供应链方面，供应链理事会（Supply Chain Council）^【7】国际食品和农业关联企业管理协会都在致力于农产品供应链的研究、开发与推广，他们对农业供应链的各个方面进行研究和探讨啊，并在会员中分享经验和成果，提高农产品供应链运作效率。Gimnez和Ventura^【8】在2003年提出信息和通讯技术对农产品供应链的发展相当重要，可以为农业关联企业提高竞争能力，增加市场份额提供机会。

2.对大米电子商务的研究

田英伟^【9】在2012年对国内现有的绿色大米网络营销模式进行了归类，分为：自建电子商务平台、第三方电子商务平台、搜索引擎营销、E-mail营销、博客（微博）营销、网络社区营销、网络团购营销。并对这些营销模式各自的优缺点进行了分析，提出了具体的实施建议，具有一定的现实意义。张言彩^【10】等人在2012年以淮安大米网为研究对象，利用结构方程模型，实证分析电子商务模式下第三方物流顾客信任度的形成的影响因素，并未大米网的发展提出了若干对策。田英伟^【11】在2012年对黑龙江省绿色大米网络营销的微观环境进行了详尽的分析，总结了黑龙江省在绿色大米网络营销方面暴露的问题，对其他各省的大米电子商务的发展具有借鉴意义。

三、应用前景

通过对已有大米电子商务网站分析和比较，探究大米网上交易模式、存在优势，发现它们存在的不足之处；通过发放调查问卷，对消费者网购大米的意愿进行调查，分析影响消费者购买的原因。经过调查研究，发现目前的大米网上交易过程中存在的不足，结合大米自身的特点，分析问题，提出对策，为大米产业电子商务的文献研究做有益的补充，为大米电子商务网站的健康发展提供理论依据。

参考文献

【1】鲍丰梅.农产品销售电子商务系统的建立与应用研究.山东农业大学.2009

【2】关海玲，陈建成，钱一武.电子商务环境下农产品交易模式及发展研究.北京林业大学经济管理学院.2010

【3】刘召云，孙世民，王继勇.我国农产品供应链管理的研究进展及趋势.山东农业大学经济管理学院.2009

【4】郭海霞.农产品电子商务发展的法律保障.东北农业大学.2012

【5】Poole,B.How will Agricultural E-Markets Evoleve.2001

【6】Canavari,M.The role of trust in the transition from traditional to electronic B2B relationships in agri-food chains.Computers and Electronics in Agirculture.2010.2

【7】Grimsdell K.The supply chain for fresh vegetables:what it takes to make it work[J].Supply Chain Management,1996.

【8】Aruoma,O.I.The impact of food regulation on the foof supply chain.Toxicology.2006.

【9】田英伟.中国绿色大米企业网络营销模式的盘点与探微.黑龙江农业工程职业学院.2012

【10】张言彩，夏雪，吴燕燕.电子商务模式下第三方物流企业顾客信任度影响因素分析.中国经贸导刊.2012

【11】田英伟.黑龙江省绿色大米网络营销微观环境探微.黑龙江农业工程职业学院.2012

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

一、研究目标

通过对已有文献的研究分析在农产品电子商务总的发展趋势下大米电子商务在发展过程中存在的问题，结合大米自身的特点，提出可行的、有针对性的对策措施，以帮助大米产业电子商务更好地发展。

二、研究内容

本文以近年来国内外关于农产品中大米电子商务的相关文献作为基础，分析现状，并设计调查问卷，调查消费者网购大米的意愿，分析影响消费者网购大米行为的因素，调查现有的销售大米的B2C电商网站的经营状况、经营特点，发现存在的问题，并提出具体的解决对策。

三、拟解决的关键问题

1.如何识别选定影响消费者网购大米的内部影响因素