网上书店的发展现状以及对策分析——以当当网为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的研究意义

近年来，随着信息化社会的发展以及互联网技术的不断进步，实体书店的图书种类和供应逐渐无法满足读者的需要，网络售书成为图书销售的发展趋势和方向，因此诞生了一种新型的书店形式—网上书店。网上书店，也称“网站式书店”，就是在互联网上经营，利用互联网技术与客户进行交流，在网络上与顾客订立交易合同，并根据客户提供的地址将书籍物流配送给客户的书店，根据我国权威机构ac尼尔森的调查报告显示：在我国的网购群体中，有超过一半的顾客选择在网上买书，由此可见，网上书店已经成为电子商务中的重要产业。

尽管网上书店的发展势头如此迅猛，事实上却是除了少数几家经营比较好的网上书店意外，国内大多数的网上书店的经营状况都不容乐观，销售状况不尽人意，极低的销售业绩和投入之间形成了强烈的反差，我国网上书店行业面临着美好前景和显示困难重重的局面，本课题通过对当当网的深入研究，希望找出我国网上书店存在的缺陷和问题，探寻出适合我国网上书店发展的道路。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

网上书店，也称“网站式书店”，就是在互联网上经营，利用互联网技术与客户进行交流，在网络上与顾客订立交易合同，并根据客户提供的地址将书籍物流配送给客户的书店。

近年来，随着社会的不断进步和发展，读者的需求日益多样化，而实体书店因为种种时间空间等的限制供应已经不能很好的满足读者的要求，又随着网络的日益普及与发达，越来越多的读者选择在网上购书或者在线阅读，由此可见，它的发展趋势和未来的前景是相当可观的。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1、归纳总结法。这种观念方法主要是总结事物的特征。文章中许多观点早已有学者提出，但是他们都只说明了某一方面，或者是说的并不完整。本课题中对多位学者的研究成果进行了归纳和总结，并运用他们的先进理念，总结出自己的观点。

2、案例分析法。通过对当当网上书店进行案例分析，寻找其中问题的解决方案。

4. 研究创新点

（一）研究方法的创新性：本文采用文献研究法和案例分析法对网上书店的发展现状进行分析，具有一定的创新性。（二）研究内容的创新性：本文通过对当当网上书店的研究分析，推出我国网上书店的发展问题和弊端，并提出解决措施，具有一定的创新性。（三）研究思路的创新性：本文研究思路本项目的研究思路从整体上看可以分为由个体到整体再从整体回归到个体的思路。从问题的提出到相关资料的收集，再到对资料的分析提出建议，具有一定的科学性和可行性。

5. 研究计划与进展

2019.12.01——2020.02.24 毕业论文课题申报

2020.02.24——2020.03.10 毕业论文开题报告

2020.03.10——2020.04.15 提交毕业论文