1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、课题意义
近二十年来互联网在我国蓬勃发展，目前互联网的应用和电子商务的营运都在高速发展当中，新媒体龙头平台的用户数量不断增加，新兴的新媒体客户端不断涌现，因此基于新媒体平台的网络营销有了更广阔的市场。要想在网络平台突破销量目标就不得不采取线上营销的手段，如今已有许多线上店铺在微博、微信等平台上与大v和有影响力的账号合作布设营销广告。在传统行业中，发展电子商务的重要一步就是将传统营销与新媒体平台营销相结合，因此新媒体平台已经成为企业或产品宣传和营销的重要方式。今后随着电子商务行业的竞争不断增加，将会有更多的产品与服务加入新媒体平台营销的产业链中。因此研究基于不同新媒体平台的营销策略及其效果对于帮助商家了解不同新媒体平台在营销方面的特点和优势，并且指导和改进其对于新媒体平台营销方式的选择具有十分重要的意义。
随着人民生活水平的提升，恩格尔系数不断下降，人们慢慢将部分消费转移到文化、艺术等方面，因此近年来故宫文创产品备受追捧。这其中包含了消费者对历史文化的怀旧之情，而故宫文化作为中华文化的一个标志更是历久弥新，因此随着时间的流逝它将被赋上更珍贵的价值。除去其背后的文化因素，故宫文化产品是近几年进行新媒体平台网络营销并取得巨大成功的典型案例，其通过我国最有代表性和影响力的两个新媒体平台——微博和微信，吸引了一大批消费者和粉丝，让更多企业看到了商机。这几年故宫文创产品的形式日益多样化，从最初的故宫博物院复刻产品到文具，到现在与彩妆相结合，未来更多种类的产品将会与其进行合作，故宫文化的元素也将深入到不同产品品类中。因此本课题研究故宫文创产品的新媒体营销策略和营销效果，并结合营销效果提出改善意见和创新想法，这对于其他正在进行相关尝试或寻求改进营销手段的商家具有重要的借鉴意义。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究的目标
本课题将故宫文创产品的新媒体营销作为案例，把微博和微信公众号作为平台背景，重点研究故宫文创产品在两个平台上的营销策略，以及这些营销策略带来的营销效果。研究探索如今新媒体平台在商品营销方面的应用程度并且总结企业在不同新媒体平台上使用的营销策略的差异。通过大数据手段分析不同营销方式带来的营销效果，通过数据实证分析新媒体平台营销对消费者的影响程度及购买转化率，并计算这其中的相关性。最后根据数据结果对不太有效的营销手段提出改进建议。
3. 研究的方法与方案
一、研究方法
1.文献调查法：搜集不同文献中对营销效果指标的构建、选取、赋权时使用的具体方法。查看类似研究中使用的评价模型并根据本课题具体内容进行完善和补充。
2.比较分析法：在进行定性分析时对比故宫文创产品在微博和微信公众号两平台采用的不同的营销策略。在进行定量分析时，对比两平台上不同的营销策略带来的不同的营销效果。
4. 研究创新点
1.研究对象：本课题着眼于故宫文创产品在新媒体平台的营销，在新媒体营销的大背景下故宫文创产品是一个新颖的研究对象。同时，这个课题在电子商务的大背景下强调新媒体平台，新媒体平台区别于传统营销平台也是电子商务学科的新兴领域。
2.研究内容：在对某一具体产业或产品进行相类似的研究时，大多数文献都是针对微博或微信公众号这两者其一进行具体研究。本课题不仅分别研究故宫文创产品在两个平台的营销模式还致力于对其营销策略和效果进行对比研究，通过研究可以更加深入了解故宫文创产品的推广方式，也能对两大新媒体平台有更全面的了解。
3.研究方法：通过实证分析法，在经典评价模型的基础上加入微博与微信公众号新媒体元素的评价指标，使用熵值法确定各指标的影响程度并以此作为权重依据，结合《网络营销效果评估标准》对营销效果进行评估。
5. 研究计划与进展
2019.12-2020.01.08 确定选题，在导师的指导下确定研究的具体内容以及课题的可操作性，并在系统中提交选题。
2020.01.10-2020.02.20 围绕论文题目收集翻阅相关资料，并对资料进行分类整理。
2020.02.21-2020.02.29 结合所收集的资料论证论文的可行性和研究意义并撰写开题报告。
