阳澄湖大闸蟹微电商营销策略研究——基于南京市的调查数据开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）从理论上说，从计划行为理论,马斯洛需求层次理论角度进行研究,突破传统的研究方向,使得微电商营销策略获得新的解决办法;从现有的微电商营销策略研究还未完善,有一定的研究空间，关于微电商营销策略的研究有利于全面认识微电商发展现状,丰富营销策略的研究。

（二）从实践上看，大闸蟹微电商营销策略的研究有利于使得市场细分更科学,营销途径多样化；有利于建立高效率、高质量、针对性强的营销策略。另外，大闸蟹营销策略研究对其他生鲜产品有一定的启示。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

从理论上，基于计划行为理论、4p、4c理论等相关农产品和消费者理论分析，为后期研究提供理论基础，分析目前现状，找到现有微电商营销策略的问题。基于对消费者调查，从消费者的角度分析，从而提出大闸蟹微电商营销策略。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一） 文献分析法

4. 研究创新点

通过对阳澄湖大闸蟹微电商平台和对消费者的调研，利用计划行为理论和eviews软件设计计量模型，为营销策略科学运用到生鲜产品方面提供新的视角，有利于微电商营销策略的进一步改进，丰富了生鲜农产品的营销策略。

5. 研究计划与进展