网售玉米棒定价策略研究开题报告

 2022-02-02 09:02

1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)

一、课题意义

我国是一个农产品生产、消费、流通大国,根据《2018中国农产品电商发展报告》统计的数据,2017年我国主要农产品再获得丰收,农产品总量达到211828.25万吨,再创历史新高。2017年我国粮食仍然超过6亿吨,连续5年超过6亿吨,是第二个高产年、“十四连丰”(洪涛,2018)。单单农产品分类就多到包括包括农、林、牧、副、渔五业产品,分为粮食、经济作物、竹木材、工业用油及漆胶、禽畜产品、蚕茧蚕丝、干鲜果、干鲜菜及调味品、药材、土副产品、水产品等若干大类。

但与其他国家相比,我国农产品的流通模式仍为落后。我国传统农产品流通销售过程(从农产品产出到消费),通常要经历农产品经纪人、批发商、零售终端等多层中间环节,它具有信息流通不畅、流通成本过高的问题(施薇,2019)。互联网的出现,恰好改进了其弊端。

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2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过本课题的研究,力求初步建立起网售商品的规格(质量)、销量与定价之间的关系,为销售商确立定价策略提供便利,为后续研究提供深入方向,实现经济学知识促进农产品电商行业的蓬勃发展并在实际中得以应用和创新。

二、研究内容

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3. 研究的方法与方案

一、研究方法

根据研究目标和研究内容,本课题在研究过程中拟采用的研究方法如下:

1.文献研究法

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4. 研究创新点

1.认为传统经济下的定价方式不适合于网上销售产品,衍生于网络时代的网上商品的定价策略不仅考虑产品自身的特点,更考虑品牌、口碑等外部因素,消费者获取网上销售产品信息的透明度比起传统产品更低,因此本课题从影响定价策略的各项因素中选取规格(质量)和销量来进行研究对比,从而分析得出定价策略。

2.本文并不是单独选取一家店铺进行定价策略分析,而是选取几家其他因素相近的店铺进行统计数据,记录规格(质量)、变动销量和产品价格,然后进行数据分析得出结果,减少一些偶然性。

3.由于网络产品在不同的时间会处于生命周期的不同阶段,将产品生命周期定价策略用于网售商品,通过记录不同阶段的数据,分析各阶段的特征,得出相应的定价策略。

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5. 研究计划与进展

1.2020.1.2-2020.1.10 结合文献综述与导师进行沟通,在查阅大量文献资料的基础上确定选题。

2.2020.1.10-2020.1.20 确定选题后在网上收集有关课题的文献报刊,提前了解有关课题的前人研究。

3.2020.1月底-2020.3.10 完成研究店铺的的选取,记录店铺固定数据,每日(或隔一日)采集店铺动态数据,为后期论文做准备。同时此期间在导师的帮助审阅下完成论文开题报告。

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