1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1．本课题的意义
本研究课题将对电子商务环境下的农产品品牌建设的现状和其建设机制进行分析，为电子商务环境下的农产品品牌建设提供建议。
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2. 研究的基本内容和问题
1.研究的目标：
（1）总结概括电子商务环境下的农产品品牌建设现状
（2）归纳整理电子商务环境下的农产品品牌建设模式
（3）收集分类电子商务环境下的农产品品牌建设的评价方法
（4）提出对于电子商务环境下的农产品品牌建设的建议
2.研究的内容：
（1）电子商务环境下的农产品品牌建设现状
（2）电子商务环境下的农产品品牌建设模式
（3）研究并总结现有对电子商务环境下的农产品品牌建设的评价方法
（4）根据电子商务环境下的农产品品牌建设的现状、机制、评价方法为现阶段电子商务环境下的农产品品牌建设提供针对性的建议。
3.解决的关键问题：
（1）电子商务环境下的农产品品牌建设现状如何的问题。
（2）电子商务环境下的农产品品牌建设模式是什么、有哪些的问题。
（3）电子商务环境下的农产品品牌建设的品牌价值评估方法的是什么、有几种、效果如何的问题。
（4）电子商务环境下的农产品品牌建设需要作出怎样的改变的问题。
3. 研究的方法与方案
1.（1）研究方法：
①文献研究法
②调查研究法
③比较研究法
（2）数据资料来源：
①企业调研数据
②消费者问卷
③相关的专业期刊文献
3.实验（研究）方案：
首先，进行题目申报，确定本研究的题目为‘电子商务环境下的农产品品牌建设’；接下来是确定本研究的研究范围，即本研究要对电子商务环境下的农产品品牌建设做哪些方面的研究；下一个阶段是收集资料、实证分析、品牌建设案例分析和与电子商务环境下其他行业的品牌建设案例对比的步骤，对于案例分析的研究将大致分为‘案例企业的概况及品牌构建基础’、‘案例品牌的建设过程分析’、‘案例品牌的分析带来的启示’三个部分，资料和数据的来源主要是专业期刊、学术文献、调查问卷和市场数据，紧接着对这些收集来的数据和资料进行整理；最后根据本研究题目的目标，得出结论，并对电子商务环境下的农产品品牌建设做出针对性的建议。
4.可行性分析：
（1）理论背景：经过前期文献综述的过程，已经对与电子商务环境下的农产品品牌建设相关的学术研究有了一定的掌握，各个学术期刊上的与电子商务环境下的农产品品牌建设相关的学术研究与本研究的研究内容各有不同程度的对应关系，以及其他产品在电子商务环境下的品牌建设的研究都对于本研究有着良好的理论支撑作用。
（2）现实背景：目前我国的农产品电子商务发展形势良好，并且在全面建成小康社会、乡村振兴的时代背景下，正承担着越来越重要的任务，本研究进行的电子商务环境下的农产品品牌建设研究将有助于农产品电子商务的健康有序发展，为我国三农事业做出更大的贡献。
（3）研究条件：①学校提供的各种学术资料来源丰富，研究材料充足。②前面的学习过程中，多次学习过关于农产品、电子商务、品牌等相关的学科知识。③指导老师从申请题目到开题报告的过程中给予了并将在之后的过程中一如既往地给予关心和指导，还提供了许多重要的参考资料，这些帮助对本研究都大有助益。
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4. 研究创新点
（1）本研究聚焦于电子商务环境下的农产品品牌建设，品牌建设是本研究的重点，与其他关于工业产品和服务业产品在电子商务环境下的品牌建设，以及对于农产品电子商务的研究主要讨论其运行模式有所区别。 （2）本研究将既研究电子商务环境下的农产品品牌建设这一个领域，又将全面深入地展现某个具体的电子商务环境下的农产品品牌建设案例，生动地为读者分析一个电子商务环境下的农产品品牌建设过程。 （3）本研究不仅将展现电子商务环境下的农产品品牌建设这一个领域，还将把其他产业的产品在电子商务环境下的品牌建设与其进行比较，研究结果将突出电子商务环境下的农产品品牌建设的突出特点。
5. 研究计划与进展
（1）确认选题：2020年1月10日前完成；
（2）撰写开题报告，提交开题报告材料：2020年3月10日前完成；
（3）中期检查：2020年3月25日前完成；
（4）论文草稿：2020年4月15日前完成；
（5）论文定稿：2020年4月30日前完成；
（6）论文答辩：学院统一安排，2020年5月中旬；
（7）论文终稿：2020年5月底前完成。
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