南京夫子庙商业街品牌塑造研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济的发展和居民生活水平的提高，购物与休闲相结合的#8220;一站式#8221;消费理念越来越受到人们的青睐。集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等诸多现代商业功能于一体的商业街，由于其自身高度的专业化、规范化和品牌化，最大限度地满足了消费者的多元化需求，成为展示城市商业形象和发展水平的窗口，是城市商业发展过程中的重要一环。

作为南京这座城市市容市貌最绚丽景观之一的夫子庙商业街，以其独特的历史文化和人文气息，成为全国各地游客流连忘返的旅游胜地，不仅带动了城市旅游业的发展，还促进了生产和消费，是南京经济发展命脉的血液补充。但是，随着南京市其他地区商业发展，竞争的加剧，夫子庙商业街在发展过程中暴露了越来越多的问题，地位岌岌可危，其中，品牌问题尤为突出，品牌塑造成为夫子庙商业街发展的重中之重，因此，在浩如烟海的现代商业街中要想使夫子庙商业街立于不败之地，就必须进行品牌塑造，提升其品牌竞争力，实现可持续发展。

本文旨在从研究夫子庙商业街发展现状和品牌建设情况出发，分析其在建设方面存在的不足之处，提出适合其发展的品牌策略，从实际去深入研究品牌塑造，对夫子庙商业街发展具有现实性的重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、我国现有关于品牌塑造方面的研究成果

2、夫子庙商业街发展现状

3. 国内外研究现状

（一）国外研究现状

martineau（1958）的研究结果表明消费者对购物场所的选择是基于消费者对商店特征信息的总体认知，商业集聚区品牌形象是消费者对其总体的感知，同时也是传达给消费者进行消费决策的重要信息，大量的理论研究和实践均已证明，一个品牌若缺少消费者认可的形象，可快就会被消费者遗忘。建设商业集聚区的品牌，提升其品牌形象将有利于提升商业集聚区的吸引力，从而提高市场占有率和增强竞争力。caldwell和freire（2004）在国家、区域和城市中应用de chernatony的品牌盒模型，认为品牌化努力程度必须根据被品牌化主体的范围不同而有所不同：区域、城市在范围上要小一些，更多的是从功能性角度被感知。这一研究表明，在一地区进行品牌化时，他的提供物必须有很清楚的界限。

hankinson（2005）认为，地区品牌化的最终成功取决于核心品牌通过与利益相关者之间关系而获得的有效延伸。在地区品牌模型中，他把这些关系分成四类：（1）基本服务关系，涉及品牌体验核心环节的中心服务。（2）品牌基础设施，包括三类要素：道路、环卫设施和品牌环境。（3）媒体关系，涉及营销沟通渠道和原生渠道。（4）顾客关系,包括定居者和地方雇员以及游客之间的关系。alejandra（2015）等学者通过使用测量模型链接品牌资产前提和后果来分析城市品牌在欧洲国家首都-伦敦、巴黎、柏林、罗马和马德里的应用，通过偏最小二乘法估计测量结构模型，指定城市品牌指数来量化和比较五个欧洲国家的品牌资产。研究表明，欧洲首都的品牌资产包括作为目的地城市的意识、感知质量以及态度对品牌和品牌形象的影响，cbi揭示了五个首都之间在构成品牌资产的四个维度上存在的差距，因为城市品牌是首都获得竞争优势的工具，结果可能允许城市管理机构和行业公司评估每个城市的竞争地位，并为每个欧洲首都设计战略。

（二）国内研究现状

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]王颖.城市文化特色街区旅游开发存在问题及优化对策_以南京夫子庙为例[j].旅游经济,2012:3-4

[2]王丽路.打造品牌文化社区_以南京夫子庙为个案[j].改革开放,2007,(5):2-3

[3]周钟萍.浅谈文化因素与旅游商品策划_以南京夫子庙秦淮风光带景区为例[j].南京广播电视大学学报,2009,(1)：7-8