金融网络营销发展存在的问题与对策思考开题报告

1. 研究目的与意义

　　随着我国经济的转型与升级，我国金融体系中的一些潜在危机正在加剧。在全球市场经济萎靡的情形下，以出口拉动经济增长的外向型经济张力正在逐渐减弱；与此同时，我国的内需也因为大多普通居民不敢超额消费而呈现疲软的事态；投资是现在拉动中国经济增长的引擎，然而，投资的方向、结构、效益都存在很大问题。拉动我国经济增长的#8220;三驾马车#8221;全都存在着不同程度的问题，使我国经济下行的压力增大。面对金融体系和经济增长的双重压力，党中央和国务院决定通过市场化改革激活金融业的活力，通过放开金融业对民营经济的转入门槛，鼓励民营经济的金融创新，以改变我国中小企业融资难的问题(2013年新增信贷8.9万亿元，而按25%占比预估，中小企业贷款可能只有2.23万亿元，这远远不能满足4200多万户中小企业的融资需求)。这极大促进了互联网金融的发展，互联网货币基金和P2P网络信贷如雨后春笋般蓬勃发展起来。

基于互联网金融的快速发展，各类金融机构相继推出了一系列网络金融产品与服务，随着网络终端技术与移动终端技术的普及与应用，网络金融产品与服务逐渐发展成了金融机构的业务重心，网络金融产品与服务的市场营销及其网络营销自然也就成了现代金融机构之间的竞争焦点。如何更好的展开金融网络营销也就成了如今众多金融机构和企业所关注的重点，因此，研究目前我国的金融网络营销发展存在的问题与提出相应的对策就显得尤为重要。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

通过对我国目前的各类互联网金融产品的网络营销情况进行分析，发现其中所存在的一些问题，并提出相应对策。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

　　杜征征（2012年）认为互联网金融营销是指通过非直接物理接触的电子方式, 营造网上经营环境, 创造并交换客户所需要的金融产品, 构建、维护以及发展各个方面关系, 从而获取利益的一种营销管理过程。如今互联网金融营销主要存在营销主体的观念陈旧、互联网金融营销体制不健全、网络营销方式较单一、金融产品组合的广度和深度有限的问题。

　　何伟，周晓志（2009年）认为对于我国的金融机构来说，如今是机遇和挑战并存的时候。因此，确立金融网络营销观念，制定营销策略，借助网络技术，树立良好的品牌形象，对商业银行的发展，尤其对中小型商业银行的发展来说，意义极其重大。

　　赵海军（2011年）认为从概念逻辑上看，完整的网络金融营销含义，包括传统金融产品与服务的网络营销及网络金融产品与服务的市场营销两个层面的内容，而网络金融产品与服务的市场营销又包括线上营销和线下营销两个方面。现代金融与网络营销都是网络信息技术发展与应用的产物，现代金融服务的网络营销活动必须要考虑网络信息技术的发展趋势及社会公众对网络信息技术的接受与应用情况，要了解网络信息技术受众的使用习惯、年龄特征、职业分布、地区分布、时间分布、学历情况、收入状况等基本信息。总之，基于网络经济与开放的市场经济环境，现代金融机构不但要重视网络金融产品与服务的开拓创新，而且还要站在战略的高度来重视其网络营销问题，不但要深刻把握网络信息技术对网络金融产品与网络营销活动的技术推动，更要深入详实地把握网络金融潜在客户的应用习惯及其特征分布等战略性基础情报。

4. 计划与进度安排

一 撰写方案

1、问题的引出；

2、有关金融网络营销发展的现状的分析；

5. 参考文献