全文总字数：5318字
1. 研究目的与意义（文献综述）
不可否认，商业银行是现代市场经济中金融体系的主体，并且在经济日益全球化的时代，银行在一个国家的经济运行中发挥着越来越重要的作用。
改革开放引来，我国商业银行的数量不断增加、规模不断扩大。
加入wto后，我国金融业改革开放的广度和深度发生了质的变化。
2. 研究的基本内容与方案
本论文以金融产品特征以及银行理财业务营销的一般性作为立足点，便是了一行营销环境与金融市场竞争格局，分析了外资银行在华营销战略策略及其影响，同时对中外银行就产品创新、价格机制、渠道建设、促销手段、业务流程、客户管理和风险控制等方面进行了比较，揭示了中外资银行市场竞争力的差距；基于此，提出了我国商业银行的理财产品营销模式与策略，并探讨了实施银行营销策略的保障体系和改善我国银行理财业务环境的相关政策支持。
就全文而言，预备从五个方面进行主要资料搜集：产品创新与中间业务、个人业务与服务质量、对公业务与客户维系、客户经理与顾客满意度、混业经营与银行监管。
并从多个侧面探讨银行理财的相关问题，寄希望于为提高我国商业银行市场营销能力、增强市场竞争力提供决策与参考。
3. 研究计划与安排
国内：我国商业银行个人理财业务是从20实际90年代中后期逐步开始发展起来的。
因此，截止目前，我国在商业银行个人理财业务风险管理方面的研究以及专著并不是很多。
商业银行个人理财业务的研究重点主要在个人理财业务的现状、新的理财产品的开发和介绍、以及如何更好的发展个人理财业务等方面，而对商业银行理财业务的风险管理的研究还是比较缺乏的，尤其是理财业务定量分析的研究更是比较缺乏。
4. 参考文献（不低于12篇）
本论文计划采取理论研究与案例分析相结合的研究方法。通过分析我国各大银行理财业务近十年发展的相关数据及投资者对其投诉情况以描述其发展现状；通过对精选出来的现实案例的深入分析，找到了国内商业银行理财业务现存的主要问题；最后引用相关理论研究（包括但不限于信息经济学、风险管理理论等）制定相应问题的解决对策。
