1. 研究目的与意义
中国股票市场在过去的十多年获得了长足的发展，随着股票市场规模的扩大，各类投资者的数量飞速增长。投资者的高度投资热情使得企业的投资价值受到越来越大的关注。从基本面分析到技术分析，投资者总是希望分析企业的投资价值以获得超额收益。
同时，随着全球化程度的不断加深，以及近年来政府加大对国企发展的支持力度，我国的中华老字号品牌开始迸发出全新的活力。同时，医药企业作为世界公认的永不衰落的朝阳产业，以及伴随着经济发展的提速，人们的消费升级和消费观念的的改变，医药保健业应运而生，几乎在21世纪发展到了巅峰，而投资者对药企的可投资性也产生了极大的兴趣。东阿阿胶集团同时拥有“中医药品牌”和“中华老字号”两大品牌标签，可以说占据了极大的优势。因此本文以东阿阿胶为例，主要采用定量和定性分析相结合的研究方法。在分析其背景情况后，我希望着眼于公司的财务状况，选取近几年的财务数据考察该集团的盈利能力、偿债能力、财务风险，从而定量分析其财务价值。
此外，由于产业升级，品牌价值在投资价值中占据着越来越重的比例。在企业由“产品竞争”转变为“品牌竞争”时，意味着这一企业的逐步成熟。品牌价值的强竞争力能够吸纳、整合社会资源，优化产业结构，倒逼企业不断提高产品质量和创新能力，从而加速企业的发展。并且在行业竞争空间越来越狭窄的今天，提升品牌价值是企业增加投资价值的重要突破口。因此，本文也将着重于定性分析东阿阿胶企业的品牌策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
选定东阿阿胶集团作为调查对象，对其近几年财务数据等调查研究该集团的资产负债率、流动比率、速动比率、存货周转率等，对其营运能力、获利能力、偿债能力进行分析，同时从其品牌策略研究其品牌，最终得出调查对象的投资价值，并且提出可行的提升投资价值的策略。
拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
我国对东阿阿胶的研究始于上世纪90年代，随着企业不断优化改革和对国企的重视，我国关于东阿阿胶的投资价值的研究也不断加深。在财务价值研究这方面，国内学者针对会计报表做出了大量研究，申屠巧巧（2012）利用会计报表分析，认为东阿阿胶成长水平良好，各项增长率指标保持稳定，公司处在一个稳定增长的成长道路上，其营业利润率已逐步实现高速增长，是一个值得长期投资的公司。王润（2018）认为本土企业面临着国际大型医药企业纷纷进军中国医药市场这一直接挑战。政府在医药改革的春风下开始大力扶持医药行业，保护本土企业的发展。东阿阿胶应该响应号召，抓住机遇。王文洁（2016）使用财务分析模型，得出东阿阿胶公司盈利能力强，营运能力有所下降，偿债能力强，财务风险低，公司现金流充足，有较稳定的成长空间。闫子期（2018）认为短期来看，降低关税为阿胶生产企业带来利好，但只能缓解“原料危机”，为企业“解渴”，根本之计还在于提高国内毛驴养殖技术和养殖规模。
品牌价值是现代药企获取溢价的重要途径，张恒军（2017）通过对品牌经营策略的研究，发现要想实现老字号品牌的振兴，就必须加强资源整合优化，以文化产品化，产品文化化，文化体验化和体验国际化为抓手，全面培育老字号品牌的核心竞争优势。吴影（2017）通过对阿胶拓展的旅游业的新模式深入，认为坚持文化塑魂、品质奠基，打造高端民族中药品牌是东阿阿胶品牌建设的重中之重，同时他还提出近年来东阿阿胶积极实施文化体验营销和价值回归工程，传播中医药和阿胶文化，这些文化是品牌发展的战略性资源。
同时，社会责任是价值驱动的战略动因，积极承担社会责任，不断与利益县关着对话，对于提高企业绩效有着不可磨灭的意义。陆鑫（2013）认为正是因为阿胶致力于打造滋补养生业，永远怀着一颗感恩、回馈社会的心，把创新、文化、责任、价值与企业行为融为一体，才能够不断做大阿胶品类，塑造良好的企业形象。
4. 计划与进度安排
2018.11.13之前 完成选题；
2018.11.-2018.11.31开题，确定写作调研提纲，完成开题报告；
2019.1.1-2019.3.18 获取数据，整理文献，确定模型，完成初稿；
5. 参考文献
[1]申屠巧巧.基于财务角度对东阿阿胶的价值分析 [j]. 商业经济,2012，（10）：100-122
[2]王润.东阿阿胶股份有限公司财务报表分析[j]. 河北企业,2018，（8）：88-89
[3]闫子期. 驴皮资源不足 东阿阿胶遭遇发展瓶颈[j]. 商业观察,2018
