国内消费金融公司运营模式分析——以苏宁消费金融公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

消费金融基于丰富的线上线下消费场景、强大的风控体系和强有力的合作伙伴势必成为我国经济转型升级的“创新风口”。从宏观层面看消费金融的健康快速发展是扩大内需的重要途径，对转变我国经济发展方式，加速金融体制改革、改善人民生活水平发挥着重要作用。无论是国内还是国外都直接关系到国计民生的核心业务；从中观层面看，消费金融促进了特定行业经营模式的转型升级，对淘汰落后生产方式意义重大；从微观层面看，加码消费金融一方面助力企业扩大产品服务范围，另一方面提高消费者的消费效率，实现互利共赢。

在巨大消费市场的刺激作用下，以商业银行、持牌消费金融公司为代表的各类消费金融机构层出不穷，极大地丰富了消费者的消费渠道、增强了消费的多样性。消费金融的发展通过互联网渠道实现了市场供需的快速匹配，其一方面促进了传统零售企业转型升级，另一方面也对线下实体零售企业造成了巨大冲击。因此，消费金融对线下零售企业，究竟是弊事，还是具有重大推动作用，有必要对其进行深入剖析。

今年初爆发的新冠肺炎疫情，对消费金融行业产生了显著影响，给相关机构的展业模式、客户获取与服务、风险控制等提出了许多新的课题。面对挑战，各机构根据经营形式变化，大力发展非接触式金融服务，并与线上消费场景密切融合，为客户提供高效、快捷的消费金融服务，助力消费复苏。从消费金融发展初衷及国外消费金融发展趋势来看，场景消费金融对促进实体消费起着重要的作用。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容、拟解决的关键问题

本文对我国消费金融面临的发展环境、消费金融的主要运营模式、制约我国消费金融发展的主要问题以及相应的政策建议等问题进行分析探讨。以苏宁消费金融公司为例，依托苏宁大数据资源和苏宁金融独有的o2o线上线下模式布局1-4线城市市场的基础上，未来将重点发力农村金融市场。然而，在不断创新的互联网将进入领域，牌照与业务的相关性正在缩小。本文根据苏宁消费金融公司发展的现状提出苏宁消费金融公司运营模式的建议，以期能够促进苏宁消费金融公司健康发展。

（2）写作提纲：

3. 国内外研究现状

（1）国内消费金融公司运营模式的相关研究：

汪涛和郭宁(2010) 认为我国发展消费金融公司有促进经济增长、改善人民生活和完善金融组织体系的作用，然后从消费金融公司发起机构、资金来源、消费方式和客户选择等方面对消费金融公司的运营模式提出建议，最后指出应该对消费金融公司加强监管、完善征信体系和实施利率多样化，控制消费金融公司的风险。

何明明(2010) 指出在信用体系不完善、金融市场不成熟的情况下,我国消费金融公司应当在客户及产品定位、营销模式、信贷模式和风险管理模式等各方面学习国外消费金融公司，更好地发展。

4. 计划与进度安排

运用所学的专业理论知识，在导师的指导下查阅相关的文献，写出有具有实际参考意义的毕业论文。进度安排如下：

2022年11月1日—2013年11与10日，与导师见面交流，确定论文题目。

2022年11月15日—2022年11月29日，与导师进行讨论，在此基础上撰写开题报告。

5. 参考文献

1. 李英吉、夏冬梅. 我国消费金融发展新模式对线下零售业的冲击与贡献 [j]. 商业经济研究, 2020(04): 27-29.

2. 胡群.苏宁.领航金融o2o[j].中国品牌，2016（07）：72-73

3. 王琪生.场景消费金融的实践及思考 [j]. 中国金融，2020(14)：27-28

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