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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.1引言传媒行业的并购是近年资本市场的热点。企业在经济发展的过程中想要扩大规模，获取更多的利益往往会考虑并购的方式，传媒行业也并不例外。并且，传媒业拥有规模经济的性质，为并购创造价值提供了条件。一方面，近些年成为大热的新媒体领域，为传媒业带来了新的市场。另一方面，传统的出版企业又拥有稳定的受众群体。新旧媒体的结合对于整个传媒行业也有着榜样效应和示范效果，这些都促进了传媒行业并购的增加。（林海波，2016）。
但上市公司并购是一项复杂的系统工程和一项充满风险的投资活动，从公司筹措资本开始到实际运作乃至收到投资收益，整个过程都伴随着不确定因素，这些不确定因素给企业带来了巨大的风险（王新红，2002）。在传媒行业中同样也存在着这些风险，同时也有其行业特性决定地，独有的风险。
此时我们需要综合地进行判断：并购行为是否真的给传媒企业带来了利益？它是否能够增进传媒企业的绩效或者有助于企业的长远发展？
2. 研究的基本内容和问题
2.1.1研究的目标
针对并购行为是否能增进传媒企业的经营绩效或者有助于企业的长远发展这个问题，本论文将选取2016年至2018年传媒行业的多家上市公司为样本，利用财务指标研究法，收集单季数据，建立面板数据，判断随机效应或固定效应进行回归，从而判断并购行为对于传媒类上市公司经营绩效的影响。
2.1.2基本内容
3. 研究的方法与方案
2.2.1研究方法
（1）文献研究法
文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。
根据国内外已有的文献概括并购对于上市公司经营绩效的影响因素，动机以及风险，并且参考数据模型完成个人数据模型。
（2）实证分析法
在相关网站、数据库获取2016-2018年传媒业上市公司的单季财务指标、并购数据及行业内总体数据趋势等材料，建立数据分析模型进行实验，判断并购因素对于传媒业内上市公司经营绩效的影响。
根据论文的选题，综合国内情况，针对此题具体使用财务指标研究法。
（3）比较分析法
根据所收集数据，构建面板数据，选择适当模型进行回顾后，根据虚拟变量并购的系数，可以判断在控制其他因素不变的情况下，相较于未发生并购的公司，发生并购的公司的经营绩效提升或者下降。因此可以得出并购对于传媒业上市公司经营绩效的影响。
2.2.2技术路线
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2.2.3实验方案
利用锐思数据库，选取2016至2018年传媒业内部分公司的季度报表以及并购的相关数据，选取合适的财务指标，作为控制变量使模型更加精确。并购作为解释变量进行赋值，未发生并购当期并购变量赋值为0，发生并购当期并购变量赋值为1。利用豪斯曼检验判断随机效应或固定效应后建立模型进行回归。
其中，是因变量，也就是资产收益率ROA，
是固定截距项，
是固定斜率项，
是固定效应项，X1为并购，X2为每股收益，X3为营业成本率，X4为期间费用率，X5为销售费用率，X6为管理费用率，X7为财务费用率，X8为成本费用利润率。
是只影响截距的随机效应项，
是噪音项。
回归后通过并购变量的系数和显著性可以判断，在控制其他变量不变的情况下，相较于未发生并购的公司，发生并购的公司的ROA提升或下降，从而判断并购对于传媒业上市公司经营绩效有积极或消极影响。
2.2.4可行性分析
就项目本身而言：本项目研究课题实际性较强，且研究目标明确，过程规划合理，方法科学可行。国内外学者对并购对上市公司经营绩效影响的研究较为丰富，因此有较强的可操作性，能为本项目的研究提供足够的研究条件支持。
同时本项目的开展在指导老师的精心指导下有序进行。指导老师有丰厚的知识储备和丰富的经验，能够对本项目的顺利进行提供很好的指导和帮助。
因此本项目设计具备了实现研究目标所需要的条件，能够达到预期的成果。
4. 研究创新点
目前，国内在并购对上市公司经营绩效的影响研究较为丰富，但针对传媒行业内上市公司并购事件的研究较少。前类研究虽对传媒行业的并购有一定指导意义，但考虑到传媒行业的特殊性，以及传媒并购的趋势，参考价值并不是很大。
另外，由于传媒行业内的并购属于新潮，在近几年并购频率提高。因此，本文将本文从行为特征方面去总结传媒上市公司并购行为，对传媒上市公司公司发生的并购事件进行梳理、归纳和分析。收集部分2016年至2018年内传媒类上市公司相关数据，数据较为新，可以对最近几年传媒业的并购行为进行概括总结。
同时，在当期数据回归后，本文将对并购变量进行滞后，回归分析可以得到并购对于企业经营绩效长期的影响。
5. 研究计划与进展
2.4.1研究计划
预调研阶段（2019年1月—2019年2月）：较为清晰的了解课题的现状，同时完善收集数据步骤、方法，同时提前做好对在调研阶段中将会遇到的问题的预期，与老师及时交流，模拟较为全面的解决方案，确定最终调研过程。
正式调研阶段（2019年2月—2019年3月）：利用假期对进行正式地数据收集，包括获取上市公司财务报表，在数据库获取行业内总体数据等，以打好数据处理阶段较为准确的数据基础。
