1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
课题意义：
随着市场经济的发展，初级农产品买卖难问题的出现，要求农产品生产经营者必须重视农产品营销问题。但由于农产品营销在我国刚刚起步不久，存在着许多不足之处，如农产品生产者市场营销意识淡薄，产品市场细分不足，产品流通渠道不畅，缺乏有效的产品网络营销。开放农产品市场后，国民待遇导致国内市场竞争更趋激烈，我国农业作为一个市场化程度较低的弱势产业必然面临严峻挑战，要提高农产品国际市场竞争力，加快农业市场化改革进程，实施新的农产品网络营销方式势在必行。
然而，我国的农产品网络营销理论体系、法律保障等还不健全，尤其是传统的生产、经营意识，已严重阻碍我国的农产品生产销售市场的发展。本文选题初级农产品网络营销的问题与对策就是根据网络信息的发展在农业中的应用，来分析网络在初级农产品销售中的利弊及其营销模式，并有针对性的提出自己的改进意见和设想，让网络技术在农业中得到更好、更充分的应用，为我国的经济发展和生态建设做出贡献。
2. 研究的基本内容和问题
农产品网络营销外部环境存在的问题
目前，农产品网络营销也在逐步的开展起来，但没有一个良好的网络营销环境，总体水平较低，究其原因，主要障碍是：（1）网络营销起步较晚，网络发展水平不高。（2）网络普及率低、基础设施跟不上。（3）法律体系不健全，存在网络安全问题。（4）物流网络不配套。以上是外部环境障碍，而内部的障碍更加不容忽视，（1）企业对网络营销理念认识不清（2）企业网站应用水平低，功能不完善（3）没有有效的网络营销推广策略（4）网络营销诚信问题不容忽视。
3. 研究的方法与方案
农产品网络营销的研究思路与方法
即使一些农产品公司在尝试着利用网络这个平台，但是对网络营销还没有切实的认识，网络资源利用率低，网络营销效果不明显。因此，若使公司很好的利用网络资源，就要对公司的网络营销进一步改进和完善。以下就是针对农产品网络营销存在的问题，提出的研究思路与方法，并结合方法提出一些具体改进措施。
1加强网络营销的法制建设
4. 研究创新点
网络营销，贵在创新。网络是工具营销是目的。网络营销是对传统营销的创新和补充，传统营销理论同样适合于网络营销。下面是几种网络营销的创新模式：
1、网上农贸市场。传统的农贸市场，由于已在某个区域或多个区域形成了一定的影响力，拥有稳定的消费群体，将它移植到网络上，做成网络品牌，与传统方式并列运行，成为网络营销的创新模式。网上农贸市场能更好地做到逛一家网站，选百家商品，而且因为有传统农贸市场的门店展示、营销策略、销售渠道、迅捷物流等做后盾，网上农贸市场不失为一种成功的模式。尤其重要的是，它的门店可起到兼任实物展示中心的作用，拥有一批忠实的顾客，这些都是其他模式无法比拟的。
2、网上农产品专业批发大市场。传统的批发大市场具有定位专业、品种齐全、分类详细、品牌云集、价格可比、人流和物流量大等优势，是成功的营销模式之一。这一模式也可移植到网上。将网上批发大市场做成商业门户网，首页相当于大市场的入口，各类商品目录分类存放，客户可根据自己的需求找到或搜索到相应的分类，然后在分类中找到所需要的商品。
5. 研究计划与进展
1月20日 完成开题报告
1月21日- 2月29日 收集数据并完成中期报告
3月1日- 3月31日 完成论文初稿
