1. 研究目的与意义
（1）研究背景：
传媒产业在我们的日常生活中扮演者重要的角色，由于传媒产业涵盖了文字、图形、语言、影像声音等形式，因此我们平日生活中接触到的游戏、电影、文学作品等也都属于是传媒产业的范畴。传媒行业趋势分析，传媒产业的体量庞大。与发达国家传媒产业链上的公司相比，我国企业在营收规模以市值上还有很大不足。总体来看，传媒产业市场规模依旧不可小觑，预计到2020年将会超过2万亿。
2019年上半年文化传媒行业整体相对稳健的态势，收入和利润虽然增速相对过去有所调整，但是整体依旧保持稳健增长，前三季度营业收入同比增速分别约为13%、18%、16%。传媒行业分析指出，2019年第三季度利润情况开始走弱，虽然第三季度历来都是传媒行业利润较少的一个季度，但是宏观经济调整、游戏行业管理规则调整、部分公司收入确认季节性等原因，导致三季度利润增长速度同比出现相对明显的调整，上市公司累计归母净利润规模出现连续两个季度的下滑。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文通过对国内外文献总结，在建立相关理论的基础上，结合所学的专业知识来构建盈利质量分析体系。基于本体系，选取分众传媒进行案例分析。对其2015-2019年的数据资料进行纵向分析，同时，在一些重要的指标中加入同行业的光线传媒2015-2019年数据来进行横向对比，从而了解分众传媒的盈利质量现状，以此发现问题，提出合理建议。
第1章绪论。介绍本文的选题背景以及意义，查阅相关文献，介绍文章的研究思路和研究方法，并且总结本文的创新点和不足之处。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文以分众传媒为研究对象，采用文献分析法、案例分析法以及定量分析与定性分析相结合的方法进行研究，将盈利质量的相关理论与分众传媒实际经营情况相结合，以国内外现有的研究成果为基础来分析分众传媒盈利质量。
（1）文献分析法
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1.2022.12.06-2022.12.26 论文分组并确定选题
2.2022.12.27-2022.12.30 申报论文题目，资料查阅及分析
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