1. 研究目的与意义
背景：
从2011年开始兴起的电竞赛事网站直播, 到2015年开始爆发的手机app娱乐直播, 再到2016年的淘宝直播, 都顺应了移动互联网以及新型电子商务的发展趋势。由于直播的迅速发展以及直播群体的飞速提高, 直播形成了消费者获得产品信息、表达想法、放松娱乐的一个有效窗口。有数据报道, 2017年我国在线的直播规模高居369.6亿元, 其增长率也高达83.3%, 同时用户的规模也达到了3.92亿人,淘宝直播作为后起之秀, 依靠自身的淘宝店铺以及自身庞大的用户基数, 在上线3年时间创造了一个又一个的营销神话。2017年双十一当天的淘宝直播当日场次规模上万, 当日累计观看破亿;2018年淘宝直播的月增速更是高达350%;2019年1月, 淘宝直播联合淘榜单公布了一则规则数据2018年共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元, 进入淘宝直播亿元俱乐部。
意义：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内研究现状确定研究方法。
（2）消费者行为综述。解释消费者行为的含义，消费者的行为模式和影响消费者的因素。分析大学生的心态和大学生的购物倾向。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于淘宝直播、消费者行为影响因素的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
[1]冯家辉. 浅析网络直播平台的现状和传播模式[j]. 传播力研究,2019,3(32):288.
[2]王秀俊,王文,孙楠楠. 电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用[j]. 商场现代化,2019,(15):13-14.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
（2）2022-2022学年第二学期第7-9周：完成论文初稿写作，中期检查。
（3）2022-2022学年第二学期第10-12周：完成论文修改工作及论文定稿。
