1. 研究目的与意义
背景：
随着中国作为世界第二大经济体不断密切开展同各国的进出口贸易，国民收入水平持续增长，相应的消费水平也得到了提高，价格歧视策略在市场上的效用也越来越大。人们在必需品满足的情况下，逐渐着眼于非必需品的奢侈品，中国奢侈品市场在世界上的地位也不断增高，各个国际品牌都针对中国市场定制了不同的营销策略，将更多的投资和工作重心放在中国市场上，竞争也变得愈加激烈，因而如何制定一个高效且可行的营销策略方案是奢侈品销售的重中之重。
意义：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上确定研究方法。
（2）营销策略相关理论。集中阐述文中所涉及的相关概念以及模型，借由国内外学者对奢侈品营销的观点以及发展状况，对奢侈品营销所涉及的相关研究进行进一步的深化。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，以纵横研究的视角加以思考和关注，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于奢侈品品牌策略、奢侈品营销策略的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。
4. 参考文献
[1]沃夫冈·拉茨勒.奢侈带来的富足[j].现代营销(学苑版),2006(07):10-11.
[2]孟荡.浅谈我国奢侈品市场营销策略[j].现代经济信息,2018(23):143.
[3]张晶晶.新奢侈品在中国市场的营销策略[j].中国商贸,2018,(23):53-54.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
（2）2022-2022学年第二学期第7-9周：完成论文初稿写作，中期检查。
（3）2022-2022学年第二学期第10-12周：完成论文修改工作及论文定稿。
