内蒙古蒙牛乳业股份有限公司投资价值研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：蒙牛乳业（集团）股份有限公司，成立于1999年8月，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是国家农业产业化重点企业、乳制品行业龙头企业。蒙牛是中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人健康的乳制品，全球乳业10强。在成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等产品。
近年来，随着人民生活水平的大幅度提升，健康问题也越来越受到广大群众的重视。乳制品因其高维生素、高矿物质、高蛋白质含量而广受消费者的青睐。因此，近年国内外乳制品市场得到飞速的发展，特别是08年奶粉事件之后，国家对奶制品市场进行的严格整顿，且不断出台优惠政策，我国基本已经形成了一套属于自己的乳业链，且相比其他产业，乳业的抗风险能力和抗风险周期较强，具有一定投资价值。其中，蒙牛乳业集团股份有限公司（简称蒙牛乳业）作为我国乳制品行业的佼佼者，不管是经营者管理、生产设备、生产工艺还是产品质量在我国都有重要的影响。在他们在乳制品营销中，都有着属于自己企业的独到见解，也都为市场提供过经典的营销策略，所以值得对其做投资价值的分析。
	目的：对蒙牛企业做投资价值分析，是为了更全面的了解这两家企业的优势与劣势，降低投资者面临的风险，更加全面准确的作出投资价值分析，提高投资决策的准确性及可行性，给广大投资者提供更多地参考意见，满足不同投资者的需求。
意义：项目投资价值分析报告是一个投资决策辅助工具，它为投资者提供了一个全面、系统、客观的全要素评价体系和综合分析平台。利用项目投资价值分析评估报告，投资者能全方位、多视角地剖析和挖掘风险企业的投资价值，最大限度地降低投资风险。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一部分是绪论，介绍了本文的选题背景、研究意义、研究思路与方法等；

第二部分是理论综述，首先对国内外关于投资价值分析的经典理论进行梳理，然后分别对品牌投资与投资价值理论的相关概念及研究成果进行阐述，并得出结论；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、第一：调查问卷法，本文在企业角度财务分析的层次分析法中对各项财务指标的权重进行了专家打分；在对 tbci 分析部分采用了抽样调查的形式；并制订相应的调查问卷。

2、第二：案例分析法，本文以乳制品行业的一家上市公司蒙牛乳业为例，对本文所构建的投资价值分析模型进行具体说明。

4. 参考文献

[1]李慧.基于eva模型的中国乳品上市公司投资价值分析——以“蒙牛乳业”为例[j].北方经贸,2020(07):129-131.

[2]李彦栋.对上市公司投资价值进行分析的维度和方法[j].财会学习,2020(25):161-162.

[3]李彦甫.股票目标价特征、表现与投资价值研究[j].价格理论与实践,2020(02):99-102.

5. 计划与进度安排

（1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-16周、第8学期第5-8周）

通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第9周）